Abercrombie & Fitch
 |
Aquest article o secció no cita les fonts o necessita més referències per verificabilitat. Us animem a millorar-lo afegint referències a fonts fiables i independents. Tota informació no verificable pot ser posada en dubte o eliminada. Informeu a l'editor principal afegint a la seva pàgina de discussió: {{subst:AvísFR|Abercrombie & Fitch}}--~~~~ |
Abercrombie and Fitch (A&F) (NYSE: ANF) s'ha convertit en una de les marques de roba americana més prestigioses, sobretot entre els adolescents. Dirigida per Chairman i CEO Michael S.Jeffries, A&F es basa en roba casual per consumidors entre 18 i 22 anys. Té més de 300 botigues a Estats Units, i l'empresa s'està expandint a nivell internacional. L'empresa també opera 4 altres marques: Abercrombie kids (7-14 anys), Hollister Co. (14-18 anys), RUEHL 925(22-35 anys) i Gilly Hicks (una marca de roba interior femeneina.
Taula de continguts |
[modifica] Història
A&F va ser fundada l'any 1892 per David Abercrombie, com a botiga especialitzada en roba d'excursió. L'any 1988, Limited Brands va comprar la companyia. Sota la supervisió de Mike Jeffries, es va donar un tomb a l'empresa, creant un nou estil, que persisteix en els nostres dies.
[modifica] Inici de la companyia
A&F va ser fundada l'any 1892 i era una botiga que venia productes d'acampada, excursió i armes. Durant els inicis del segle XX, era la botiga més utilitzada per les expedicions esportives britàniques. Tots els presidents d'Estats Units, des de Theodore Roosevelt a Gerald Ford han portat, alguna vegada, roba d'A&F. Es diu que l'escriptor Ernest Hemingway, va comprar a A&F la pistola que va utilitzar per suïcidar-se.
[modifica] Abercrombie & Fitch Co.
La relació entre ambdós creadors va començar a trontollar, ja que David Abercrombie era més conservador i volia continuar amb l'empresa mentre que Ezra Fitch era més visionari i creia en l'expansió com a projecte de futur de l'empresa. Ezra defensava que A&F havia de ser per gent "de carrer", per un públic més general. L'any 1907, Abercrombie va vendre la seva part de la companyia a Fitch i continuà fabricant productes per l'exterior. Fitch reprengué el negoci (amb l'ajuda d'altres socis).
Fitch va determinar l'estètica de la botiga, ja que volia que els articles no s'ocultessin darrere d'un vidre sinó com si estigués en ús. La botiga va prendre l'aspecte del bosc d'Adirondack; per exemple, hi havia encès un foc.
La millor manera de màrketing era el catàleg de venda per correu. Es van enviar més de 50.00 exemplars, els quals incloïen roba d'exterior, roba de càmping, articles i columnes d'històries i consells.
