Bàner

Banner de Wikipedia.

Un bàner, o també en anglès banner, és un format publicitari a Internet. Aquesta forma de publicitat en línia consisteix en incloure una peça publicitària dins d'una pàgina web. Pràcticament en la totalitat dels casos, el seu objectiu és atreure tràfic cap al lloc web de l'anunciant que paga per la seva inclusió.

Els banners es creen amb imatges (GIF, JPEG o PNG), o amb animacions creades a partir de tecnologies com Java, Adobe Shockwave i , fonamentalment, Flash. Estan dissenyats amb la intenció de cridar l'atenció, ressaltar notoris i comunicar el missatge desitjat. Per tant, aquests banners no necessàriament mantenen la línia gràfica del lloc.

Qualsevol lloc web és susceptible d'incloure tota classe de banners i altres formats publicitaris, encara que en la majoria dels casos, són els llocs amb continguts de major interès o amb grans volums de trànsit dels que atreuen les majors inversions dels anunciants.

Eficàcia de comunicació

Cada vegada que un usuari accedeix a una pàgina web concreta en què s'ha previst la inclusió d'un banner , aquest apareix. Això es coneix com a «impressió». En els formats habituals, quan l'usuari fa clic sobre l ' banner , automàticament és redirigit a un altre lloc web, decidit per l'anunciant, el que es coneix com « clic through ».

Quan es relaciona el nombre de click through amb les impressions s'obté una taxa denominada ràtio de click through (CTR per les seves sigles en anglès, Click through ràtio ) que mesura el nombre de vegades que algú ha fet clic sobre l ' banner respecte al nombre de vegades que s'ha mostrat dit banner -nombre total d'impressions-. Aquesta taxa pot variar moltíssim en funció de la campanya de publicitat però es pot considerar acceptable si ronda entre el 0,1% i l'1%.

Habitualment, el CTR és el principal indicador que s'utilitza per mesurar l'eficàcia d'una campanya de publicitat en línia. De vegades serveix també per determinar el cost que l'anunciant pagarà per la campanya, encara que fonamentalment aquest cost ve determinat pel nombre d'impressions.

Format

El format clàssic de banner és horitzontal i mesura 468 × 60 píxel s, encara que existeixen molts altres formats en funció del suport-el lloc web que els acull-. De fet, comunament el terme banner s'empra per referir-se a tot tipus de formats publicitaris en línia, encara que existeixen peces de molt diferents característiques. Entre d'altres:

• Robapàgines, de format quadrat o rectangular. Els formats de robapàgines més freqüents són: 200x200, 250x250, 250x350 i el 350x250, sent aquest últim el més utilitzat.
• Gratacels o Banner skyscraper , quan el format és vertical; les seves mesures solen ser 120x600 i 160x600. Pot ser també flotant desplaçant-se de dalt a baix segons l'usuari baixi o pugi dins de la web.
• Botó, en formats petits;
• Banner layer , quan hi ha publicitat que apareix sobreimpresionada.

Banner per imatge de la companyia

Els banner originalment es van crear per dirigir públic entre diferents llocs web, però, pel seu baix CTR, moltes companyies ho usen com a publicitat equivalent a una tanca publicitària comú en una autopista, però en aquest cas en lloc web.

En comptes de mostrar banners amb només referència sobre un servei o article, es col·loca la imatge de la pàgina web o companyia objectiu. Atès que la majoria dels usuaris els miren encara que no facin clic, aquests banners tenen prou impacte i s'utilitzen com una eina de màrqueting. Un cas típic d'aquesta orientació de banners a la pàgina principal de yahoo, on els seus banners solen ser molt vistosos per la seva gran quantitat d'animacions. manera

Vegeu també

• Cartell