Benetton

De Viquipèdia
Dreceres ràpides: navegació, cerca
Aquest article tracta sobre l'empresa tèxtil Benetton. Vegeu-ne altres significats a «Benetton Formula».
Benetton Group
Tipus Società per Azioni (BIT: BEN)
Sector Tèxtil
Fundada a Venècia el 1965
Productes Roba, perfums i productes de neteja personal
Ingressos Augment1,8 billion (2005)
Empleats 7.987 (2005)
Lloc web www.benettongroup.com

Benetton Group S.p.A. (BIT: BEN) és una marca de roba, fundada a Venècia (Itàlia). El nom es deu al cognom familiar dels fundadors de l'empresa. L'empresa Benetton es va fundar el 1965. Cotitza en la Borsa d'Itàlia, la Borsa de Fráncfort i el New York Stock Exchange.

La història va començar en el 1955 quan Luciano Benetton, el major dels quatre fills, tenia només 20 anys i treballava com a venedor a Treviso. Es va adonar que la gent volia colors en les seves vides i especialment a la seva roba. Va vendre una bicicleta d'un germà menor per poder comprar la primera teixidora de segona mà, i va començar a comercialitzar una petita col·lecció de suèters a les botigues. La reacció positiva als seus dissenys va ser només el principi d'un sòlid començament. Poc després, els va demanar a la seva germana i els seus dos germans menors, que s'unissin al negoci.

En el 1965, els Benetton van obrir la seva primera botiga a Belluno i l'any següent a París, amb Luciano com a president, el seu germà Giberto a càrrega de l'administració, el seu germà menor Carlo de la producció, i Giuliana com a dissenyadora cap.

Els seus productes inclouen roba per a dones, homes, nens i roba interior. Recentment es van expandir al negoci dels perfums i articles de neteja personal, rellotges exclusius i articles per a la llar, com a accessoris de cuina i productes per a bebès.

L'estratègia de publicitat de la marca és un referent en el sector. Ja als anys 90 el fotògraf i publicista Oliverio Toscani va crear el lema United Colors of Benetton, que defensava la multiculturalitat.[1]

Referències[modifica | modifica el codi]

  1. Castellón, Albert. «El cas Benetton: escàndol i vendes» (paper). Revista Sàpiens. Sàpiens Publicacions [Barcelona], núm.141, Abril 2014, p.. ISSN: 1695-2014.

Enllaços externs[modifica | modifica el codi]

A Wikimedia Commons hi ha contingut multimèdia relatiu a: Benetton