Cerca de tendències

De Viquipèdia
(S'ha redirigit des de: Caça de tendències)
Dreceres ràpides: navegació, cerca

La cerca de tendències, també anomenada investigació de tendències (en anglès: coolhunting) és detectar i predir futures tendències del mercat per anticipar-se i adaptar marques, publicitat i productes.[1] La professió es diu cercatendències o, segons la tendència endèmica al món del màrqueting de trobar l'anglès més cool, s'utilitza sovint coolhunter.[2]

És un camp del màrqueting que serveix a orientar les companyies productores per a adaptar el seu assortiment al gust del dia. Destaca sobretot la seva aplicació a la moda. És un tema que figura al programa de moltes escoles superiors de disseny o de moda.[3] Els cercatendències usen l'observació al carrer, a festes i trobades, fan enquestes de mercat, es mouen per les xarxes socials i fòrums i estan al dia de les diferents publicacions especialitzades per tal de diagnosticar l'estat del diana dels seus clients. Internet és el mitjà de difusió bàsic de les seves troballes, a través de blocs i pàgines especialitzades. Aquests blocs, als seu torn incideixen en el procés de disseny, producció i comercialització de la indumentària i els complements, i esdevenen una alternativa a l'observació al carrer.[4][5]

També existeixen cercadors virtuals a internet, que de manera automatizada, assagen pronosticar els termes que es faran servir més al futur immediat. És una eina pensada per ajudar els anunciants.[6]

Articles relacionats[modifica | modifica el codi]

Enllaç extern[modifica | modifica el codi]

Referències[modifica | modifica el codi]

  1. «cerca de tendències». Cercaterm del TERMCAT. Institut d'Estudis Catalans, Generalitat de Catalunya i Consorci per a la Normalització Lingüística. [Consulta: 8 d'agost de 2014].
  2. TERMCAT. «Sessió de normalització de màrqueting digital». Bloc del TERMCAT, 6 de juny de 2014 (2014-06-06) [Consulta: 8 d'agost del 2014]. «El màrqueting digital és un camp en expansió, en què l’anglès té una presència dominant.»
  3. Vegeu-ne un exemple entre molts: IED. «Ser un coolhunter? Jo vull!». Barcelona: Escola Superior de Disseny. [Consulta: 8 d'agost del 2014].
  4. Ruiz Molina, Encarna. «Els blogs de moda i l’’street style’: del ‘coolhunter’ al ‘nethunter’» (pdf). Quadern, Octubre 2012, pàg. 43-45 [Consulta: 8 d'agost del 2014].
  5. Ara. «Gema Requena, 'coolhunter'». Ara, 2 de setembre de 2012 (2012-09-02) [Consulta: !d'agost del 2014].
  6. «Google llança en castellà el seu cercador de tendències virtuals». El Períodico, 18 d'agost de 2009 (2009-08-18) [Consulta: d'agost del 2014].