Lacoste (empresa)

De Viquipèdia
Dreceres ràpides: navegació, cerca
Lacoste S.A.
Tipus Societat anònima
Sector Indústria
Fundada Troyes, França (1933)
Fundador(s) René Lacoste, André Gillier
Seu Corporació: París, França
Distribució: Troyes, França
Productes Indumentària, sabates, perfums
Lloc web www.lacoste.com

Lacoste és una companyia francesa que fabrica roba, rellotges, perfums, sabates, cinturons, i maletes, entre molts altres articles. El seu producte més famós és la seva camisa polo, feta de material piqué. La camisa polo va ser molt famosa en les dècades dels 70 i dels 80 a Amèrica i a Europa.[1]

El logotip de la companyia és el reconegut caiman Gigi verd, també conegut com el cocodril Charles, present en gairebé la totalitat dels seus productes.[2]

Història[modifica | modifica el codi]

Unes sabatilles de Lacoste

Es va fundar el 1933 pel francès René Lacoste, conegut com a tennista francès natural de Donibane Lohizune. Guanyador amb l'equip francès de la Copa Davis, que fou conegut popularment com “els quatre mosqueters”. Aquesta fama li serviria per emprendre l'empresa.

René Lacoste, anomenat 'Crocodile', va prendre el seu malnom des que va apostar una borsa feta de cocodril encara que no la va guanyar. Més tard es va fer brodar un cocodril a la solapa de la jaqueta, doncs aleshores encara era infreqüent veure jugar els tennistes en pantalons i samarreta curta. Més endavant, quan va fundar la seva pròpia marca de roba li va posar el seu cognom a la marca i la insígnia del cocodril.

Un polo de Lacoste

La peça de roba anomenada polo, va prendre el seu nom del joc del polo, molt popular a Anglaterra, i es va dissenyar per a aquest joc. Al principi tenia dos botons a les solapes, per evitar que es mogués en cavalcar, però després va ser exportat a altres esports.

Des del 1943 Bernard Lacoste, fill del fundador, va presidir la companyia fins a la seva mort el 21 de març del 2006, als 74 anys. Bernard va impulsar la moda dels polos de colors molt vius. Els productes Lacoste solen ser usats per a sectors econòmics alts, ja que els seus preus són elevats en comparació a una peça corrent.

L'eslògan de la marca Lacoste "Un Peu d'Air sud Terre" canvia a "Unconventional Chic", va informar FashionUnited el 14 de desembre del 2010. Després de cinc anys, la marca decideix invertir 50 milions d'euros per promocionar la seva nova campanya publicitaria global. L'objectiu d'aquesta estratègia era atraure nous clients i per aconseguir-ho, Lacoste tria convertir-se en una marca més moderna i atrevida. A "Uncoventional Chic" Lacoste renúncia a les celebritats. La campanya està integrada per quatre fotografies dels models Jon Kortajarena, Anja Rubik, Liya Kebede i Noah Mills que van posar amb un clàssic de la signatura, el polo L. 12/12 sobre vestits de còctel. A diferència d'altres campanyes de firmes de moda, "Unconventional Chic" és una acció publicitària sòlida que durarà diversos anys. Lacoste va invertir 50M € en la seva nova campanya global. [cal citació]

Referències[modifica | modifica el codi]

  1. Cult. Iconos de una generación (paper) (en castellà). Madrid: Edimat libros, 2008, p. 48-49. ISBN 978-84-9794-079-5 [Consulta: 28 octubre 2014]. 
  2. «Lacoste Logo: Design and History» (en anglès). Famouslogos.us. [Consulta: 29/7/2011].

Enllaços externs[modifica | modifica el codi]

A Wikimedia Commons hi ha contingut multimèdia relatiu a: Lacoste (empresa) Modifica l'enllaç a Wikidata