Unilever

De Viquipèdia
Dreceres ràpides: navegació, cerca
Unilever NV
Unilever PLC
Tipus Societat anònima
(Euronext: UNA)
(LSE: ULVR)
(NYSEUN) (Unilever N.V.)
(NYSEUL) (Unilever PLC)
Sector Conglomerat
Fundada 1930
Seu Netherlands Rotterdam Països Baixos
UK Londres Anglaterra
Àrea de servei Mundial
Persones clau Michael Treschow
(President)
Baron Simon of Highbury
(VicePresident)
Paul Polman
(CEO)
Productes Veure a sota
Ingressos 40.523 bilions d'€(2008)
Ingressos d'explotació 8.386 bilions d'€(2008)
Ingressos nets 5.285 bilions d'€(2008)
Empleats 174.000 (2008)
Lloc web www.unilever.com

Unilever és una empresa anglo-holandesa creada el 1930 com a resultat de la fusió de Margarine Unie, Companyia Holandesa de margarina, i Lever Brothers, fabricant anglès de sabons com Dove.

Els grans competidors d'Unilever són Procter & Gamble, Nestlé, Mars Incorporated i Reckitt Benckiser.

Història[modifica | modifica el codi]

Unilever es va fundar el 1930 amb la fusió de Margarine Unie a Holanda i Lever Brothers, un fabricant anglès de sabó. Tots dos es van fusionar degut a l'ús compartit d'oli de palma tant per al sabó, com per la margarina.

Unilever és present en diversos països de Sudamèrica, entre ells Argentina, Brasil, Bolívia, Xile, Colòmbia, Equador, Paraguai, República Dominicana, Veneçuela, també en països d'Amèrica del Nord com Mèxic, Estats Units i Canadà, així com en tota la regió Centramericana.

La companyia té aproximadament 160 milions de consumidors que trien algun producte d'Unilever. Les seves àrees de negoci estan concentrades en aliments i productes per a la Cura Personal i de la Llar.

Operacions[modifica | modifica el codi]

Unilever és propietari de més de 400 marques com a resultat de les seves adquisicions, però, l'empresa se centra en el que s'anomena "marques de mil milions de dòlars", 13 marques que cada una aconsegueix vendes anuals de més de mil milions de dòlars americans. Les 25 principals marques d'Unilever li representen més del 70% de les vendes. Les marques estan concentrades gairebé totalment en dues categories: aliments i begudes, i cura personal i de la llar.

Marques[modifica | modifica el codi]

Unilever és l'empresa fabricant de gelats més gran del món, amb un volum de negocis anual de 5 bilions de dòlars. Amb poques excepcions, tots els negocis de gelats es realitzen en el marc de "Heartbrand", es diu així perquè el seu logotip té forma de cor. Unilever opera en l'actualitat onze fàbriques de gelats a Europa, la més gran inclou les fàbriques de Heppenheim a Alemanya, Caivano a Itàlia, Sant Dizier a França i Gloucester al Regne Unit.

L'Heartbrand es va posar en marxa el 1999 (i es va modificar lleugerament el 2002) com un esforç internacional per augmentar el coneixement de la marca i promoure sinergies transfrontereres en la fabricació i comercialització ("centralització"). És present en més de 40 països. Tot i que el logotip és comú per tot el món, cada país va mantenir la marca local per mantenir el coneixement construït a través dels anys, una notable excepció és Hongria, on la marca anterior Esquimal ha estat substituïda per Algida el 2003.

El 2005, Glidat Strauss va rebre un permís especial d'exportació a Unilever de la seva marca de gelats als Estats Units a causa de l'estricta certificació dels productes kosher que tenen a Israel. En els termes de l'acord, gelats i Strauss krembo només podran vendre als supermercats kosher i botigues d'importació. Es distribueix a Amèrica del Nord per la Delicia Lactis, filial de Norman Lactis.

Abans que el logotip del cor fora global, cada país podia escollir el seu propi logotip, encara que l'opció més comuna consistia en un cercle blau amb la marca el nom sobre un fons de ratlles vermelles i blanques; el segon logotip comú més antic, utilitzat per al Regne Unit i altres països, va ser un mur de color groc amb el text blau.

Unilever fabrica generalment el mateix tipus de gelats amb els mateixos noms, però amb marques diferents. Alguns d'aquests són els gelats Carte D'Or, Cornetto, Magnum, Solero i Viennetta.

Enllaços externs[modifica | modifica el codi]

A Wikimedia Commons hi ha contingut multimèdia relatiu a: Unilever