Zara (marca)

Zara
Tipus	Marca creada per Inditex
Sector	Tèxtil
Fundada	1975
Seu	La Corunya, Galícia
Productes	Roba, calçat, roba de carrer i formal, perfums, complements i abrics.
Ingressos nets	€ 6.264.000.000 (2007)
Lloc web	Pàgina web oficial de Zara

Zara és una cadena de botigues de moda pertanyent al grup Inditex fundada per Amancio Ortega Gaona. És la cadena insígnia de l'empresa i està representada en Europa, Amèrica, Àfrica i Àsia amb 1.412 botigues a 69 països, 500 d'elles a Espanya. Cal dir que algunes botigues de Zara també alberguen les botigues Zara Kids i Zara Home. Durant el 2007 es van obrir 560 botigues de tot el grup. Algunes de les seves botigues operen sota la marcaLeftiesiZara Reduced, orientades a vendre roba molt barata i restes sobrants de temporada.

El 2004, la seva xifra de negoci era de 3.819,6 milions d'euros i representava el 67,8% de les vendes de Inditex. Compta amb quatre centres logístics, el principal situat a Arteixo, (Espanya), on va obrir el primer magatzem el 1975 i tres a Saragossa, Madrid i Tordera (Catalunya). Recentment va obrir la primera botiga a la Xina continental, a la ciutat de Xangai.

Història [modifica]

Botiga Zara a Brussel.les, Bèlgica.

El 1975 s'obre la primera botiga Zara, a La Corunya, prop de les fàbriques d'Arteixo, al nord d'Espanya. S'uneix al negoci José María Castellano, professor d'una escola de negocis i amant de la tecnologia, com a mà dreta de Amancio Ortega Gaona, convertint a l'empresa com un model de logístic. El 1988 Zara obre la seva primera botiga fora d'Espanya, a Portugal. El 1994 obre botiga a Suècia, llar del seu competidor més proper, H&M. El 2005, Pablo Isla substitueix al president executiu José Maria Castellano i comença una reestructuració de la logística, a la recerca d'eficiència.

Model de negoci [modifica]

Botiga de Zara a Hong Kong

Zara ofereix roba de tendència de qualitat mitja a un públic femení, adolescent, masculí i infantil Zara Kids. D'aquesta mateixa marca deriva una línia d'articles per a la llar Zara Home. Les seves filials ofereixen més roba per a totes les edats, (Massimo Dutti, Pull and Bear, Oysho, Bershka, Stradivarius Uterqüe.

Amb més de 200 dissenyadors ((Afegeix referències)), les últimes tendències es segueixen a les botigues, a peu de carrer i en els constants viatges a fires internacionals. Així, Zara dissenya, produeix un recull dos cops per setmana, i la distribueix a cada botiga. Les seves col • leccions són petites i s'esgoten ràpidament, creant la sensació d'exclusivitat. Això evita rebaixes de preus i insta als seus clients a visitar les seves botigues de forma periòdica. La distribució es realitza en botigues pròpies, on es té cura al màxim el aparadorisme, el disseny interior, la música d'ambient i l'atenció.

Zara Kids [modifica]

La majoria de botigues Zara compten amb una secció per a nens i nenes. L'edat d'aquesta secció es des de un any fins als catorze. Al principi només treient una coŀlecció per cada dos temporadas ara la canvien cada mes. També s'ha ampliat l'espai de la secció dintre de les botigues veient l'èxit aconseguit. Actualment Zara Kids compta amb una amplia selecció de colors i formes i són un referent en el petit mercat de la moda infantil. Compta amb una marca pròpia Skhuaban, la marca està dissenyada bàsicament per a nens de de cinc a catorze anys.