Estrella Damm: diferència entre les revisions
#1Lib1Ref |
→Patrocinis: #1Lib1Ref |
||
| Línia 99: | Línia 99: | ||
Un altre àmbit en el qual destaca la presència d'Estrella és el de la raqueta. Entre altres esdeveniments, destaca com a patrocinador des de 2008 del [[Masters de Madrid | Màster Sèries de tennis de Madrid]], el World Padel Tour, o el Circuit de Pàdel Estrella Damm.<ref>{{ref-web|url= http://www.padelestrelladamm.es/publico/index.aspx|títol=Circuit de Pàdel Estrella Damm |consulta=26 d'agost de 2011 }}</ref> Es tracta d'un dels circuits de pàdel de la Federación Madrileña de Padel de més prestigi del panorama esportiu, que se celebra a la comunitat de [[Madrid]] amb més de 3.000 jugadors per edició. |
Un altre àmbit en el qual destaca la presència d'Estrella és el de la raqueta. Entre altres esdeveniments, destaca com a patrocinador des de 2008 del [[Masters de Madrid | Màster Sèries de tennis de Madrid]], el World Padel Tour, o el Circuit de Pàdel Estrella Damm.<ref>{{ref-web|url= http://www.padelestrelladamm.es/publico/index.aspx|títol=Circuit de Pàdel Estrella Damm |consulta=26 d'agost de 2011 }}</ref> Es tracta d'un dels circuits de pàdel de la Federación Madrileña de Padel de més prestigi del panorama esportiu, que se celebra a la comunitat de [[Madrid]] amb més de 3.000 jugadors per edició. |
||
De cara a pròxims esdeveniments, ha confirmat la seva condició de primer patrocinador dels [[Jocs del Mediterrani]] que tindran lloc a [[Tarragona]] l'any [[2017]].{{ |
De cara a pròxims esdeveniments, ha confirmat la seva condició de primer patrocinador dels [[Jocs del Mediterrani]] que tindran lloc a [[Tarragona]] l'any [[2017]].<ref>{{Ref-publicació|cognom=|nom=|article=Estrella Damm patrocinarà els Jocs Mediterranis|publicació=NacióDigital|llengua=|url=https://www.naciodigital.cat/noticia/69706/estrella/damm/patrocinara/jocs/mediterranis|data=03-06-2014|pàgines=}}</ref> |
||
== Altres cerveses del grup Damm== |
== Altres cerveses del grup Damm== |
||
Revisió del 20:13, 30 gen 2018
 Primera i última (2010) botella Estrella Damm  | |
| Dades | |
|---|---|
| Tipus | marca de cervesa |
| Història | |
| Creació | 1876 |
| Activitat | |
| Mètode | baixa fermentació |
| Governança corporativa | |
| Propietat de | Damm |
| Lloc web | estrelladamm.com |
Estrella Damm és una cervesa tipus lager elaborada amb malt d'ordi, arròs i llúpol, seguint la recepta original des de la seva fundació, el 1876 en Barcelona. Compta amb un grau d'alcohol de 5,4% i es recomana consumir-la entre 5° i 7° C.
Aquesta cervesa, elaborada al 100% amb ingredients naturals, al març de 2015 va ser distingida com "la millor cervesa espanyola de l'any" en obtenir el "Spain Brewery Awards", atorgat pel jurat de la New York International Beer Competition.[1]
Encara que el mercat principal d'Estrella Damm és l'arc mediterrani espanyol (Catalunya, Balears i País Valencià), es distribueix en més de 70 països de tot el món, sent els Estats Units i el Regne Unit els dos principals.
Estrella Damm és la principal marca de Damm, companyia de begudes i alimentació fundada a Barcelona el 1876 per l'alsacià August Kuentzmann Damm.[2]
Història
Estrella Damm va ser fundada a Barcelona el 1876, per dos alsacians que van recalar a la ciutat comtal fugint de la guerra austrohongaresa: August Kuentzmann Damm i la seva dona Melaine.
Van fundar la Societat Anònima Damm i van obrir una cerveseria on van fabricar la seva pròpia cervesa: una lager més lleugera que les centreeuropees, adaptada al clima i gustos de la Mediterrània, donant-la a conèixer com "la cervesa lager mediterrània". La van comercialitzar com a "Strasburger Bier", encara que el símbol, una estrella vermella de cinc puntes, seria el que la va popularitzar, fins al punt que la gent es referia a ella com "la de l'estrella" o "l'estrella".
En 1905, després del creixement de la producció, van inaugurar la fàbrica del carrer Rosselló, en ple Eixample de Barcelona. La fàbrica seria coneguda com «La Bohemia» com a tribut a aquesta zona cervesera de l'Europa central.
El 1907, la cervesa va rebre ja el reconeixement internacional a les fires de Roma, Londres, Anvers, París i Gènova.
El 1921 es va produir el primer canvi de nom. L'estrella passa de ser el símbol al nom de la cervesa, que va passar a anomenar-se "Estrella Dorada".
El 1929, "Estrella Dorada" va participar en l'Exposició Universal de Barcelona. En aquella època, tota la distribució es feia amb carros tirats de cavalls.
El 1939, davant el triomf franquista en la Guerra Civil, va desaparèixer l'estrella vermella dels envasos, passant a ser de color daurat.
En 1991 la cervesa va deixar de denominar-se "Estrella Daurada" per ser "Estrella Damm". Pel que fa a imatge corporativa, encara que va mantenir el daurat per a l'estrella de cinc puntes, va recuperar el vermell de l'estrella original per convertir-lo en el color corporatiu de la marca.
Des de llavors, la marca no ha deixat de créixer i expandir-se per tot el món, encara que sempre posicionada com "la cervesa de la Mediterrània", a través de les seves campanyes de publicitat i el patrocini de tot tipus d'esdeveniments, especialment culturals i esportius.
Publicitat
Estrella Damm treballa per distingir-se com "la cervesa mediterrània", destacant el pedigrí de la seva tradició històrica i la seva elaboració amb 100% ingredients naturals. Per a això, ha protagonitzat importants campanyes de publicitat des de fa dècades, sempre centrades en aquests missatges.
En 1970 va fer la primera campanya de televisió amb un espot que es va emetre a la primera cadena de Televisió Espanyola. La seva presència en els mitjans, especialment en premsa i televisió, va ser prodigant més a mesura que creixia la seva distribució no només en tota la península Ibèrica sinó a l'estranger.
El 2009 Estrella Damm va donar un canvi a la seva estratègia publicitària. Va concentrar la major part de la seva inversió publicitària en la campanya d'estiu, per la qual no va idear un espot tradicional, sinó una estratègia global de màrqueting de continguts, utilitzant tots els mitjans, incloses les xarxes socials. Per a això, en comptes de produir el clàssic espot televisiu de 20 segons, va idear un espot en format videoclip, que tenia la durada de la cançó escollida. La idea era convertir la cançó de l'espot, una peça que transmetés els valors mediterranis (amistat, alegria, diversió, l'amor i la naturalitat) en la cançó de l'estiu. Aquest format d'anunci-videoclip s'ha mantingut fins al 2014.
L'espot del 2011 va ser dirigit per Isabel Coixet, i rodat al restaurant El Bulli,[3] aleshores considerat el millor del món, i protagonitzat per Ferran Adrià.[4]
El 2015 va fer un gir inesperat en el seu espot convertint-lo en un curtmetratge, titulat "D'acord", de 10 minuts de durada, dirigit per l'oscaritzat Alejandro Amenábar i protagonitzat per Dakota Johnson, Natalia Tena i Quim Gutiérrez. En els cinc primers dies ja havia superat el milió de visualitzacions a YouTube, convertint-se en un fenomen viral a les xarxes socials.
El 2016, apareixenen seqüències rodades a l'illa de Mallorca pels actors Laia Costa, Jean Reno i John le Carré. La direcció del curtmetratge (Les petites coses) ve de la mà d'Alberto Rodríguez.
El 2017, el curtmetratge (La Vida Nostra) va ser rodat entre Sitges, Amsterdam i Lloret de Mar, dirigit per Raúl Arévalo i protagonitzat per Peter Dinklage, Álvaro Cervantes, Ingrid García-Jonsson i Marcel Borràs.
Spots
| Any | Lloc de rodatge | Cançó |
|---|---|---|
| 2009 | Formentera | Summercat, de Billie the vision and the dancers |
| 2010 | Menorca | Applejack, de The Triangles |
| 2011 | Costa Brava | I wish that I could see you son, de Herman Düne |
| 2012 | Serra de Tramuntana, Mallorca | You can’t say no forever, de Lacrosse |
| 2013 | Costa Brava | Fantastic shine, de Love of Lesbian |
| 2014 | Cala Pola (Costa Brava) | If you wanna, de The Vaccines |
| 2015 | Eivissa | Our place, de Maïa Vidal |
| 2016 | Mallorca | Those little things, de Ramon Mirabet |
| 2017 | Sitges, Amsterdam, Lloret | (Don't fight it) Feel it, d'AronChupa |
Patrocinis
.jpg)
Estrella Damm s'ha caracteritzat des de fa anys pel patrocini d'activitats culturals, gastronòmiques i esportives, especialment a la zona de l'arc mediterrani.
En 1982 va ser un dels patrocinadors oficials del Campionat del Món de futbol celebrat a Espanya, i en 1992 un dels patrocinadors dels Jocs Olímpics de Barcelona 1992.
Des de 1997 és el patrocinador principal de tot tipus de concursos i activitats de Castellers, una tradició cultural molt arrelada a Catalunya.
L'any 2004 Estrella Damm va ser patrocinador oficial del Fòrum Universal de les Cultures celebrat a Barcelona.
El 2008, Estrella Damm va ser un dels patrocinadors de la pel·lícula de Woody Allen "Vicky Cristina Barcelona", protagonitzada a Barcelona per Scarlett Johansson, Penélope Cruz i Javier Bardem, i en la qual marca de cervesa apareixia en diverses escenes.
De l'àmbit cultural destaca especialment l'aposta que Estrella Damm ve desenvolupant en el terreny musical. L'any 2005 va iniciar una aposta pels grans festivals de música, assumint el patrocini principal de l Primavera Sound, el festival que se celebra a Barcelona. Actualment destaca el seu paper com a patrocinador del festival Sonar de música electrònica i experimental de Barcelona i del Festival Cruïlla. Així mateix, Estrella Damm patrocina diferents esdeveniments i concerts durant les Festes de la Mercè que se celebren el 24 de setembre a Barcelona. La seu de l'antiga fàbrica Damm al carrer Rosselló s'ha convertit, fins i tot, en un dels escenaris habituals on es programen concerts durant les festes.
Fent referència a l'art, Estrella Damm promociona les noves tendències mediterrànies a través de la col·laboració amb galeries, centres d'art, esdeveniments de moda, i sobretot comptant amb la feina d'artistes nacionals i internacionals per les seves campanyes publicitàries, calendaris o ampolles d'edició especial. Entre els artistes que han col·laborat amb Estrella Damm es troben les multidisciplinàries Chicks on Speed, el dissenyador de roba Custo Dalmau, els il·lustradors Alex Trochut, Drasik i Silja Göetz, o el DJ i fotògraf Gee.
En el món del futbol, Estrella Damm és, des de 2001, patrocinador oficial del Futbol Club Barcelona,[5] club en el qual ha centrat també diverses de les seves campanyes de publicitat més importants. A més, Estrella té també convenis de patrocini amb clubs de primer nivell com el RCD Espanyol,[6] el València CF, el Vila-real CF o l'Almeria CF.
Estrella Damm té també una forta presència en el món de la vela, activitat molt arrelada al mediterrani. Ja en 1998, una embarcació pròpia es va alçar amb el títol de la Copa del Rei de Vela. En aquest esport destaca el Patrocini de la Copa Amèrica de Vela, celebrada a València a 2007. A partir d'aquest any, a més, va ser patrocinador principal de la Barcelona World Race,[7] esdeveniment en què, a més, competeix amb un equip propi, l'Estrella Sailing Team.
Un altre àmbit en el qual destaca la presència d'Estrella és el de la raqueta. Entre altres esdeveniments, destaca com a patrocinador des de 2008 del Màster Sèries de tennis de Madrid, el World Padel Tour, o el Circuit de Pàdel Estrella Damm.[8] Es tracta d'un dels circuits de pàdel de la Federación Madrileña de Padel de més prestigi del panorama esportiu, que se celebra a la comunitat de Madrid amb més de 3.000 jugadors per edició.
De cara a pròxims esdeveniments, ha confirmat la seva condició de primer patrocinador dels Jocs del Mediterrani que tindran lloc a Tarragona l'any 2017.[9]
Altres cerveses del grup Damm
- Inedit: Creada per Ferran Adrià i l'equip d'El Bulli.
- Daura: Cervesa de baix nivell de gluten, apta per a celíacs.
- Voll-Damm: Cervesa Märzenbier - 7,2° - Cervesa Doble Malta
- Free Damm: Cervesa sense alcohol - 0,0°
- Free Damm Limon: Cervesa sense alcohol amb llimona- 0,0°
- Xibeca: Cervesa pilsen - 4,6°
- Damm Lemon: Cervesa amb llimona - 3,2°
- Bock Damm: Cervesa negra - 5,4° - Cervesa negra a l'estil Múnic de gust torrat, suau i lleugerament dolç.
- Ak Damm: Cervesa rossa - 4,8° - Cervesa de pura malta. Elaborada a partir del mètode original d'A.K.Damm.
- Saaz: Cervssa suau de lúpul aromàtic - 3,5°
- Weiss Damm: Cervesa de blat - 4,8°
Referències
- ↑ «Estrella, elegida como la mejor cerveza española del año - elEconomista.es» (en castellà). elEconomista.es, 26-03-2015. «Estrella ha obtenido el premio a la mejor cerveza española del año 2015, según el jurado de la cuarta edición del New York International Beer Competition.»
- ↑ Obiols, Isabel «125 años de cerveza Damm» (en castellà). EL PAÍS, 20-07-2001.
- ↑ «Anuncios Estrella Damm». [Consulta: 26 agost 2011].
- ↑ «Anuncios Estrella Damm». [Consulta: 26 agost 2011].
- ↑ «Renovació patrocini FC Barcelona». [Consulta: 9 novembre 2011].
- ↑ «Renovació patrocini RDC Espanyol». [Consulta: 21 setembre 2011].
- ↑ «Barcelona World Race». [Consulta: 26 agost 2011].
- ↑ «Circuit de Pàdel Estrella Damm». [Consulta: 26 agost 2011].
- ↑ «Estrella Damm patrocinarà els Jocs Mediterranis». NacióDigital, 03-06-2014.
Enllaços externs
 |
A Wikimedia Commons hi ha contingut multimèdia relatiu a: Estrella Damm |