Diferència entre revisions de la pàgina «Audiència (mitjans de comunicació)»

Salta a la navegació Salta a la cerca
Canvis menors, neteja, replaced: profunditzar → aprofundir, degut a → a causa de AWB
(- iw)
Etiqueta: editor de codi 2017
(Canvis menors, neteja, replaced: profunditzar → aprofundir, degut a → a causa de AWB)
 
{{FR|data=maig de 2018}}
{{segona llegida|data=maig de 2018}}
L{{'}}'''audiència''' dels mitjans de comunicació, és la quantitat de persones que segueixen un mitjà de comunicació, sigui aquest una [[televisió]], [[ràdio]] o, cada cop més, una [[pàgina web]].<ref>{{GEC|0268848|audiència}}</ref> Es mesura amb les '''quotes d'audiència''', que representen els percentatges de consum d'un mitjà determinat en relació amb el consum total de tota la demanda.
 
Hi ha dos conceptes sobre la dimensió relativa de l'audiència dels mitjans audiovisuals, en particular la televisió, que se solen aplicar de manera confusa, especialment quan s'utilitzen traduïts de l'anglès. La '''quota d'audiència''' (en anglès: ''share'') o '''quota de pantalla''' és una xifra que indica el percentatge de llars o espectadors que estan veient un programa o cadena de televisió respecte del total que, en aquell moment, tenen encès el seu televisor.<ref>{{ref-web|url= http://www.nielsenmedia.com/glossary/terms/S/S.html#Share_(of_Audience)| consulta=18 maig 2018|títol=Glossary. "Share (of Audience)"| editor=The Nielsen Company|llengua=anglès}}</ref> L{{'}}'''índex d'audiència''' (en anglès: ''rating'') indica el percentatge de llars o espectadors amb la televisió encesa en un canal, programa, dia i hora específics respecte del total de possibles televidents, tinguin l'aparell encès o apagat.<ref>{{ref-web |url= http://www.nielsenmedia.com/glossary/terms/R/R.html#Rating| consulta=18 maig 2018|títol=Glossary. "Rating"| editor=The Nielsen Company|llengua=anglès}}</ref> En tots dos casos l'àmbit de referència pot ser, cosa més habitual, un espai geogràfic determinat, però també un segment demogràfic, com ara una franja d'edat, o altres poblacions.<ref>{{ref-web|url= https://www.fundeu.es/recomendacion/rating-es-indice-de-audiencia-y-share-cuota-de-pantalla-1043/| consulta=18 maig 2018|títol=rating es 'índice de audiencia' y share, 'cuota de pantalla'| editor=FUNDEU|data=22 novembre 2011|llengua=castellà}}</ref>{{efn|L'expressió «''en relació amb el total d'audiència''», utilitzada tant pel [[DIEC]] al definir "índex d'audiència" com pel [[TERMCAT]] al definir "quota" en l'àrea de comunicació i audiovisuals, resulta ambigua.}} L'índex d'audiència sempre serà més baix que la quota d'audiència en aplicar-se sobre una població de referència major. Aquests percentatges també es poden agrupar, ja sigui per a retransmissions que fan diverses cadenes, per a programes emesos alhora en diversos canals d'una cadena, etcètera. &nbsp; &nbsp; &nbsp;
 
== Sistemes de mesura ==
El '''càlcul d'Audiència''' mesura quanta gent són en una audiència, normalment en relació amb una [[ràdio]] (oients) i [[televisió]] (teleespectadors), però també en relació amb la [[premsa]] i [[revista|revistes]] (''lectors'') i, cada vegada més, el [[trànsit web]] sobre [[lloc web|llocs web]] (visites). A vegades, el terme es fa servir per definir els sistemes que tant emissors com [[publicitat|publicistes]] fan servir per determinar qui està escoltant més que quants hi ha escoltant. Aquest significat més ample també s'anomena '''investigació d'audiència'''.
 
En els mesuraments se solen tenir en compte paràmetres com ara el màxim i el mínim de quota d'audiència de cada programa, la fidelitat de l'audiència (temps que miren la cadena) o les quotes d'audiència de les cadenes durant un període determinat (com ara un dia, un mes o un any). Una forma de mesurar les audiències és mitjançant l'[[audímetre]].
 
== Característiques dels estudis d'audiència de mitjans ==
Actualment correspon principalment als estudis quantitatius, amb una forta càrrega metodològica i de base científica. Addicionalment aquests estudis solen profunditzaraprofundir-se amb altres de mètode qualitatiu. Les audiències dels diferents medis solen reportar-se prenent com a base un determinat demogràfic, que pot ser sexe, edat, nivell socioeconòmic, tendència de televisió de pagament, entre d'altres.
 
Tres corresponen als principals usuaris de la informació d'audiències. En primer lloc els mitjans de comunicació els utilitzen per a reportar amb bastant detall les característiques de les audiències que consumeixen cada medi en particular. En segon terme els anunciants utilitzen aquesta informació per identificar grups objectius de les seves accions de màrqueting. Finalment, Les agències de mitjans utilitzen aquests estudis per a decidir en quin suport (escrit, visual o sonor) basaran les seves accions comunicacionals, escollint el mitjà i, en el seu cas, la franja horària per a fer-ho.
== Mètodes ==
=== Diaris ===
Els [[premsa|diaris]] van ser el primer i fins fa poc l'únic mètode d'enregistrament d'informació. Tanmateix, eren propensos a [[equivocacions]] i a la [[subjectivitat]], això com depenien de la [[falta de memòria]].
 
=== Electrònic ===
La [[tecnologia]] s'ha fet servir per seguir escoltant i veient costums. El ''[[Portable People Meter]]'' d'[[Arbitron]] fa servir un [[micròfon]] per enregistrar [[tons subaudibles]] arrelats en les emissions per un [[codificador]] a cada estació o xarxa. S'ha fet servir fins i tot per seguir [[ràdio]]s locals.<ref>{{Ref-llibre |cognom=Plunkett |nom=Jack W. |títol=Plunkett's Entertainment and Media Industry Almanac 2009 |url= http://books.google.cat/books?id=wxeZaGcqdLUC&pg=PT192&dq=Portable+People+Meter+local+radio&hl=ca&ei=crnpTbmXD8TusgaNpPXnCg&sa=X&oi=book_result&ct=result&resnum=8&ved=0CFMQ6AEwBw#v=onepage&q=Portable%20People%20Meter%20local%20radio&f=false |llengua=anglès | editorial=Plunkett Research, Ltd. |data=2009 |pàgines= |isbn=1593924712 }}</ref>
 
=== Programari ===
L'empresa Nielsen-NetRatings mesura [[Internet]] i les audiències de [[mitjans de comunicació digitals]], a través d'un telèfon i d'enquestes d'[[internet]]. BuzzMetrics analitza els continguts generats pels usuaris. D'altres companyies que recullen informació sobre usos d'internet inclouen [[comscore]] i [[Hitwise]], que mesuren clics en pàgines d'Internet. Les companyies com [[Visible Measures]] se centren a mesurar tipus específics de mitjans de comunicació, en termes de Mesures Visibles, analitzant el consum de vídeo en línia.
 
TruMedia, Quividi, i CognoVision proporcionen dades d'audiència en temps real, incloent-hi mida, amplitud d'atenció i demografia, fent servir tecnologia d'[[analítica]] de [[vídeo]] per detectar automàticament, seguir i classificar espectadors que miren emissions digitals.
 
== Audiència digital ==
Els ''mass media'' tradicionals s'han convertit en mitjans de comunicació unidireccional, que obliguen a la seva audiència a mantenir un rol passiu en el procés comunicatiu. Els mitjans de comunicació tradicionals (premsa, ràdio i televisió) impossibilitaven qualsevol mena d'interactivitat i cap missatge que emetien podia ser rebatut al moment. L'opinió del públic només es podia conèixer a través d'enquestes, articles d'opinió o mètodes que no recollien els temes que realment importaven a l'audiència. Difícilment podies obtenir un resultat tan efectiu com actualment sobre quins eren els interessos que predominaven en l'audiència d'un determinat programa o secció de la premsa.<ref name=":0">{{Ref-publicació|cognom=Fenoll Tome|nom=Vicente|article=Usuarios activos y pasivos. La interactividad de la audiencia en los medios digitales.|publicació=Universidad de Valencia|url= https://www.redalyc.org/html/4959/495950247002/|data=|pàgines=}}</ref>
 
''"Els mitjans de comunicació són el que prohibeix per sempre la resposta, el que fa impossible tot el procés d'intercanvi que requereix la comunicació" (''[[Braudillard]], 1974'').''<ref name=":0" />
 
Actualment, amb plataformes com Facebook o Twitter, el comportament del lector, l'oient o el teleespectador s'ha convertit en la vivència d'experiències que es comparteixen dins d'una comunitat [[Sistema digital|digital]]. A aquest tipus de nova audiència se la pot anomenar de moltes maneres: audiència activa, social, creativa, multitasca o ''multi-screen<ref name=":1">{{Ref-publicació|cognom=|nom=|article=Comportamient de la audiencia de televisión en las redes sociales. Una aproximación al perfil y programas más comentados.|publicació=Revista Latina de comunicación social|url= http://www.revistalatinacs.org/070/paper/1058/RLCS-paper1058.pdf|data=|pàgines=}}</ref>''.
 
Gràcies a l'aparició del [[World Wide Web|Web]] i la seva evolució cap al terme de [[Web 2.0]] ha permès aquesta interacció entre l'audiència i els mitjans de comunicació. Això ha provocat que aparegui un nou mitjà de comunicació a part dels tres més famosos que ja coneixem: el ''cibermitjà<ref name=":0" />''.
El ''cibermitjà'' és aquell que té la voluntat de crear una mediació entre fets i públic. Utilitza criteris periodístics i és [[Interactivitat|interactiu]] i [[hipertextual]]. Aquest tipus de nou mitjà que permet una alta interacció de l'audiència, facilita la seva participació i col·laboració''<ref name=":0" />''.
 
Aquest gran canvi en el món dels mitjans comunicatius pot suposar efectes positius com negatius. És un canvi tan recent que encara no s'ha estudiat amb prou profunditat com interaccionen els mitjans de comunicació tradicionals amb els actuals. Encara no se sap si es potencien entre ells o se substitueixen uns als altres en la captació de l'audiència. D'aquesta manera, els mitjans tradicionals s'enfronten a un doble treball: han de mantenir l'atenció de l'audiència en els continguts de forma tradicional i a la vegada han de cuidar les xarxes socials i la imatge que donen dins el món digital. A Espanya el model de negoci de la televisió és la publicitat i ara, degut a causa de l'existència d'aquesta ''multipantalla'' l'atenció en els moments de publicitat es redueix considerablement i és un tema preocupant per a les televisions nacionals. El que està clar és que es pot aprofitar aquest nou mitjà per conèixer molt millor a l'audiència i adaptar els continguts del mitjà tradicional tenint en compte els interessos dels clients''<ref name=":1" />''.
 
Encara que no hi hagi molts estudis sobre els efectes d'aquest tipus de mitjà hi ha tres efectes molt clars que està generant aquest grup d'audiència:
{{Autoritat}}
 
{{ORDENA:Audiencia Mitjans De Comunicacio}} <!--ORDENA generat per bot-->
 
{{ORDENA:Audiencia Mitjans De Comunicacio}}
[[Categoria:Mitjans de comunicació]]
322.471

modificacions

Menú de navegació