Always
| Producte | Higiene femenina: Compreses Pantiliners Tovalloles netejadores |
|---|---|
| Propietari | Procter & Gamble |
| País | Estats Units |
| Introduït | 1983 |
| Marques relacionades | Whisper (Austràlia i països d'Àsia) Lines (Itàlia) Orkid (Turquia) Evax/Ausonia (Espanya i Portugal) Tampax |
| Mercats | Arreu del món |
| Eslògan | "Rewrite the rules, always" |
| Pàgina web | always.com |
Always és una marca de productes d'higiene femenina produïdes per Procter & Gamble, que inclou compreses (menstruació), protectors de calces (pantyliner), i tovalloletes femenines. Fou introduït als Estats Units en proves de mercats durant la primavera de 1983, i a nivell de tot el país el maig 1984. A finals de 1984, Always també es distribuïa internacionalment al Regne Unit, Canadà, França, Alemanya, i Àfrica. Segons Rising Tide: Lessons from 165 Years of Brand Building at Procter & Gamble, Always fou "la primera marca global" de Procter & Gamble."[1]
Always es ven amb el nom Whisper al Japó, Singapur, Índia, Xina, Corea del Sud, Filipines, Tailàndia, Hong Kong, Taiwan, Vietnam, Malàisia, Austràlia, Cambodja i Indonèsia, com a Lines a Itàlia, com a Orkid a Turquia, i com a Evax i Ausonia a Espanya i Portugal. El màrqueting del producte inclou la pàgina web BeingGirl.[2][3]
Productes[modifica]
De la línia de productes Always destaquen:
- Ultra Thins
- Maxis
- Always Fresh Scented Pads
- Pantyliners (també anomenats dri-liners)
- tovalloletes femenines
- Always Sensitive
- Always Discreet; anteriorment Always Envive
- Always Infinity
- Always Platinum
El producte és fabricat a Belleville (Canadà) en una instal·lació de 700.000 m² amb un magatzem de 175.000 m² [4] La planta és una de les més grans de Procter & Gamble d'Amèrica del Nord.
Màrqueting[modifica]
La campanya "Like a Girl" de Leo Burnett el 2015 va guanyar el Premi Emmy com a anunci excepcional. Lauren Greenfield el va dirigir, presentat el juny de 2014 i que aparegué durant la XLIX edició de la Super Bowl. L'anunci es plantejava la pregunta "When did doing something 'like a girl' become an insult?" (Quan fer alguna cosa "com una nena" es va convertir en un insult?)[5] Córrer, llançar o lluitar com una noia és vist per adults com a equivalent de dèbil, però per a les noies joves és una fortalesa.[5][6]
En la cultura popular[modifica]
.jpg)
A Tbilisi, Georgia, el Pont de la Pau és conegut com l'Always Ultra Bridge per la seva semblança a un maxi-pad.[7][8]
Galeria[modifica]
-
Always Platinum Pantyliner -
Always dailies long -
Discreet Pantylinner -
Discreet Normal -
Always Sensitive
Vegeu també[modifica]
Referències[modifica]
- ↑ Davis, Dyer. Rising Tide: Lessons from 165 Years of Brand Building at Procter and Gamble. Harvard Business Press, 1 maig 2004, p. 190-191,421.
- ↑ Palmer, Alex «Marketers strike a balance between skeptical teens and their cautious parents». , 01-01-2011 [Consulta: 30 març 2012]. Arxivat 15 October 2014[Date mismatch] a Wayback Machine. «Còpia arxivada». Arxivat de l'original el 2014-10-15. [Consulta: 20 agost 2019].
- ↑ Nutter, Blaise «5 rules for marketing in niche social networks». , 31-08-2009 [Consulta: 30 març 2012]. Arxivat 6 October 2012[Date mismatch] a Wayback Machine. «Còpia arxivada». Arxivat de l'original el 2011-08-29. [Consulta: 20 agost 2019].
- ↑ nurun.com. «UPDATED: P&G plant in Belleville important». The Belleville Intelligencer. [Consulta: 12 octubre 2017].
- ↑ 5,0 5,1 Diaz «Always' Hard-Hitting 'Like a Girl' Wins 2015 Outstanding Commercial Emmy». .
- ↑ «Rhetorical Analysis of Always's 'Like a Girl' Advertisement», 02-10-2014.
- ↑ "A new look for Old Tbilisi", The Economist, OCTOBER 06, 2010 Arxivat 12 May 2014[Date mismatch] a Wayback Machine.
- ↑ Georgia, Armenia and Azerbaijan, Lonely Planet, p.122
