Spin doctor

De Viquipèdia
Infotaula ocupacióSpin doctor
Tipus d'ocupació
propaganda Modifica el valor a Wikidata
Conferència de premsa d'un spin room

Spin doctor és el que s'anomena assessor de comunicació política.[1] Va néixer en la dècada de 1980 al Regne Unit com a formula del laborisme[2] per lluitar contra la hostilitat dels mitjans de comunicació oberts les 24 hores amb demandes creixents d'accés i d'informació.[3]

Nova rellevància[modifica]

En tant la política ha esdevingut un acte mediàtic, els líders polítics han entrat en una campanya permanent i no poden cometre cap tipus d'error en la seva comunicació: tot el que diuen, fan o el que vesteixen està pensat per un equip d'experts que l'ajuden a projectar una millor imatge i a comunicar d'una forma més coherent.[4][5]

Els laboristes van introduir el spin com una resposta defensiva a l'hostilitat editorial, però des que el New Labor va acceptar el thatcherisme, el spin s'ha utilitzat per a la promoció ofensiva de la política. Els canvis en el periodisme, especialment un tractament borrós dels fets i l'opinió, van ser un entorn d'incubació per a girar.

Perfils[modifica]

No hi ha una sola definició d'spin doctor, igual que tots els assessors de comunicació no fan la mateixa tasca. Aquí es detallen alguns dels diferents perfils que es poden donar, extrets del llibre d'en Toni Aira:

  • Cap de gabinet: coordina l'equip d'assessors i, a vegades, és el braç executor del dirigent polític.
  • Director de comunicació: posa la comunicació al seu lloc. Fer que aquesta no guanyi terreny a la política en si.
  • Cap de relacions amb els mitjans: gestiona la informació interessada en els diferents mitjans de comunicació.
  • Assessor d'imatge: dona al líder una imatge favorable aconsellant sobre el vestuari i maquillatge.

Referències[modifica]

  1. Aira, Toni: Els guardians del missatge. Assessors polítics, un model alternatiu als spin doctors anglosaxons. Editorial UOC, 2011
  2. Moloney, Kevin «The rise and fall of spin: changes of fashion in the presentation of UK politics». Journal of Public Affairs, 1, 2, maig 2001 [Consulta: 17 abril 2022].
  3. Jones, Nicholas «24-hours media». Journal of Public Affairs. anglès, 3, 1, març 2003 [Consulta: 17 abril 2022].
  4. Safire, William. "The Spinner Spun," New York Times. December 22, 1996.
  5. Michael, Powell. "Tit for Tat on a Night Where Spin Is Master," New York Times. February 22, 2008.

Bibliografia[modifica]

  • Roberts, Alasdair S. «Spin Control and Freedom of Information: Lessons for the United Kingdom from Canada». Public Administration, 83, 2005, pàg. 1. DOI: 10.1111/j.0033-3298.2005.00435.x.

Enllaços externs[modifica]