Vés al contingut

Branded content

De la Viquipèdia, l'enciclopèdia lliure

El Branded Content (o contingut de marca) consisteix a generar continguts vinculats a una marca que permetin connectar a aquesta marca amb el consumidor. És un tipus de publicitat menys intrusiva, més personalitzada i d'alt valor per al consumidor.

Inicis

[modifica]

No s'ha de confondre amb Product Placement o altres tipus d'eines de publicitat, en el Branded Content la marca o els seus productes no apareixen necessàriament dins del contingut.

Del que es tracta és de que la marca crea un contingut que esdevé un servei o aportació positiva per als potencials clients, essent aquest contingut un reflex del que la marca vol transmetre.

Exemples de campanyes de Branded content són els dibuixos de Popeye,[1] les "soap opera" [2]americanes o la pròpia Guia Michelin[3]

A Espanya

[modifica]

Els primers promotors del Branded Content a Espanya foren Marc Ros i Risto Mejide, des de la seva agència AFTERSHARE.TV van crec l'event Branducers com a primer Fòrum de debat sobre el Branded Content.

Referències

[modifica]
  1. «De Popeye a los culebrones: marcas que hacen historias» (en castellà), 22-10-2019. [Consulta: 20 gener 2021].
  2. Swasy, Alecia. Soap Opera: The Inside Story of Procter & Gamble, 2012-11-21. 
  3. Diez, Cristina. «Branded content: Una novedad con más de 100 años» (en castellà), 27-05-2015. [Consulta: 20 gener 2021].