Campanya d'intriga

De Viquipèdia
Salta a la navegació Salta a la cerca

La campanya d'intriga (també se l'anomena en anglès com teaser) és un format publicitari que funciona com a avançament d'una campanya, oferint només informació fragmentària. És una tècnica habitual en el llançament d'un producte o servei i pot adoptar diversos formats com pàgines web en desenvolupament o anuncis enigmàtics en què mai s'arriba a desvelar la identitat de l'anunciant responsable ni el producte o servei promocionat. D'aquesta manera, el missatge publicitari es planteja com un enigma, amb l'objectiu de generar curiositat i expectació en els usuaris i, aprofitant la viralitat pròpia d'Internet, assegurar repercussió mediàtica un cop en anuncis posteriors es resolgui la història o es completi el missatge.[1]

Concepte[modifica]

Els avenços d'intriga, diferents dels típics «avanços de pel·lícules», són usualment molt curts en durada (entre 30-60 segons) i usualment conté petit, o cap, material real de la pel·lícula. Els avenços d'intriga són usual i exclusivament fets per pel·lícules molt populars i d'alt pressupost. El seu propòsit no és tant dir-li a l'audiència sobre el contingut d'una pel·lícula que simplement és fer-li saber que la pel·lícula s'acosta en el futur proper, i afegir publicitat al proper llançament. Els avenços d'intriga són sovint fets mentre la pel·lícula està en producció o editant i com a resultat es pot presentar escenes o versions alternatives d'escenes que no estan en la pel·lícula acabada. Altres (habitual en les pel·lícules de Pixar) té escenes fetes solament per usar-les en els avenços. Els avenços d'intriga d'avui en dia són freqüentment el focus d'atenció a Internet i són descarregables.

Referències[modifica]

  1. «¿Qué es Teaser o una Campaña de Intriga?» (en español). [Consulta: 3 juny del 2012].

Enllaços externs[modifica]