Ellesse

De la Viquipèdia, l'enciclopèdia lliure
Infotaula d'organitzacióEllesse
lang=ca
Modifica el valor a Wikidata
Dades
Tipusnegoci Modifica el valor a Wikidata
Indústriaindumentària esportiva Modifica el valor a Wikidata
Forma jurídicasocietat per accions Modifica el valor a Wikidata
Història
Creació1959, Perusa Modifica el valor a Wikidata
Lloc webellesse.com Modifica el valor a Wikidata

Ellesse és una marca italiana de roba esportiva propietat de la societat de cartera Pentland Group. De 1959 a 1993, va ser un important fabricant de roba esportiva amb seu a Ellera-Chiugiana, a la província de Perusa, coneguda internacionalment.

Història[modifica]

L'empresa va ser fundada a Perusa el 7 de juliol de 1959 amb el nom de SE.GI, per iniciativa de Leonardo Servadio, que va obrir un taller artesà al barri de Pallotta on es feien pantalons.[1][2][3][4] L'any 1960 va entrar com a soci l'empresari Franco D'Attoma que uns anys més tard esdevingué president del Perugia Calcio.[1]

SE.GI va continuar creixent pel que fa a la producció i el nombre d'empleats, que a la segona meitat dels anys 1960 van arribar als 209.[1] L'any 1966 es van comprar 4 hectàrees de terreny a Ellera di Corciano, on es va construir un nova fàbrica i s'hi van traslladar les oficines i les activitats de producció de l'empresa, que al mateix temps va assumir el nom d'Ellesse S.p.A., que deriva de les inicials dels seus fundadors i propietaris.[4] L'empresa es va especialitzar en la producció de roba esportiva, en particular de pantalons d'esquí.[5] Dos anys més tard, el 1969, Ellesse va patrocinar la selecció d'esquí alpí italiana que va guanyar la Copa del Món d'eslàlom gegant amb Gustav Thöni.[6] Gràcies a aquest patrocini, la marca de l'empresa va adquirir notorietat internacional i va obrir-se al mercat a exterior.

L'any 1971 Ellesse va inventar els pantalons lligats fora de la bota, amb genolleres protectores i articulacions elàstiques a la cintura, una creació que va contribuir a l'èxit de l'empresa.[6] El primer tennista patrocinat per Ellesse va ser l'italià Corrado Barazzutti, que va guanyar la Copa Davis el 1976.[7] Al de Barazzutti van seguir-lo altres patrocinis com el de l'estatunidenc Chris Evert i l'argentí Guillermo Vilas el 1980, l'alemany Boris Becker el 1983, i els anglesos Jo Durie i Virginia Wade.[8] Ellesse també va patrocinar nombrosos tornejos internacionals, sobretot femenins, com el Circuit Femení ITF, creat a finals dels anys 1970 per l'advocat Dino Papale, el fundador i director general de l'Associació de tennis femení, en col·laboració amb la Federació Internacional de Tennis i la Federació Europea de Tennis, que va ser el primer circuit europeu que va incloure una sèrie de tornejos europeus amb premis en metàl·lic i un Màster final per a tenistes professionals.[9]

A la dècada del 1980 Ellesse es va expandir amb l'obertura d'altres plantes de producció i filials comercials a l'estranger. Va entrar al negoci del calçat l'any 1981, i va continuar amb el patrocini dels equips nacionals d'esquí alpí, que a més d'Itàlia, també hi havia els de Bèlgica, Canadà, Luxemburg, Bulgària, Alemanya Occidental, Noruega, Suïssa, Països Baixos i la Unió Soviètica.[8][10] L'empresa, que en el període 1981-1983 va registrar un augment considerable de la seva facturació de 75 a 139.000 milions de lires, va entrar posteriorment en crisi.[11] Per a solucionar la situació va vendre les seves operacions a Reebok el 1987, i va vendre els seus drets de marca al Japó a Goldwin per a la roba i a Toyo & Tire per al calçat el 1990.[12]

El 1993, el 90% de les accions d'Ellesse van ser comprades pel holding Pentland Group, després de la qual cosa es va dissoldre l'empresa i se'n va formar una de nova, Ellesse International S.p.A., que va assumir la direcció de l'activitat industrial i comercial de l'anterior, i de la qual n'era president Servadio, accionista minoritari.[13][14] Pentland, distribuïdor de la marca a Gran Bretanya des de 1981, va comprar el 1997 la marca Ellesse per a Amèrica del Nord, prèviament venuda a Reebok.[15]

Referències[modifica]

  1. ↑ 1,0 1,1 1,2 (Ricci p. 24).
  2. ↑ «DIETRO LA MARCA: ELLESSE».
  3. ↑ G. De Bellis «L'uomo che fece volare il Grifone». La Repubblica.
  4. ↑ 4,0 4,1 M. Morello «LA VISIONE FUTURISTA DI UN UOMO INNAMORATO DELLA SUA TERRA». View Point Italy.
  5. ↑ (Ricci p. 38).
  6. ↑ 6,0 6,1 «REINTRODUCING THE ELLESSE PENGUIN» (en inglese). The Daily Cloth, 9 dicembre 2015 [Consulta: sì].
  7. ↑ P. Bodo. Inside Tennis. A Season on the Pro Tour (en inglese). Delta Books. 
  8. ↑ 8,0 8,1 D. Pearson. The 20 Ps of Marketing. A Complete Guide to Marketing Strategy. Kogan Page Publishers. 
  9. ↑ «Ellesse, storia del brand e monografia.».
  10. ↑ (Ricci p. 120).
  11. ↑ Redazione «ELLESSE DIVENTA AMERICANA ED ENTRA NELL' IMPERO REEBOK». La Repubblica, 1º settembre 1987.
  12. ↑ E. Occorsio «GRANDE CORSA SULLE ALI DEL DOLLARO». La Repubblica, 21 ottobre 1988.
  13. ↑ Redazione «Accordo fra Ellesse e Pentland». Italia Oggi, 04-01-1994.
  14. ↑ «Le britannique Pentland acquiert 90 % du capital de l'italien Ellesse» (en francès). Les Échos, 05-01-1994.
  15. ↑ Redazione «Aziende Flash». La Repubblica, 23 maggio 1997.

Bibliografia[modifica]

  • G. Ricci. Ellesse. Storia di un mito del made in Italy. Guerra Edizioni. ISBN 8855701746. 
Obtingut de «https://ca.wikipedia.org/w/index.php?title=Ellesse&oldid=32602196»