Influencer

De Viquipèdia
Jump to navigation Jump to search

Un influencer és una persona que compta amb certa credibilitat sobre un tema concret i que, per la seva presència i influència en xarxes socials, pot arribar a convertir-se en proscriptor d'interès per a les marques. Els influencers comparteixen a les xarxes la seva visió particular del que les apassiona, i això els torna capaços de marcar tendència i generar canvis en els hàbits de consum. Internet els permet guanyar cada cop més audiència, likes, retuits i shares, el que es tradueix en capacitat d'influència.

Les recomanacions, els vídeos i les comparacions d’Internet determinen molt més la nostra decisió de compra que el que una marca diu de si mateixa en les seves webs o publicitats. Per això, les estratègies de màrqueting i publicitat de les marques s’han anat adaptant a l’àmbit digital, involucrant persones influents en el món online, per tal ampliar l'abast d'una marca. Les empreses estan disposades no només a regalar-los els seus productes i convidar-los a presentacions i viatges, sinó també a contractar-los com a ambaixadors, fer spam de les seves iniciatives digitals i pagar-los alts honoraris.

La utilització d'influencers per anunciar els productes o serveis, està actualment molt demandada per les empreses, ja que gairebé el 70% dels consumidors consideren més atractiu un producte presentat per un famós o celebrity, perquè es veuen fortament potenciats i recolzats per la imatge d'èxit que el famós els aporta.[1] L'aparició d'aquest sector influent esta exercint una forta competència en el món publicitari, deixant enrere els mitjans de comunicació tradicionals (vegeu marketing digital).[2]

Una bona estratègia amb influencers va ser la de la marca d’ulleres de sol Hawkers, una empresa formada per 4 joves espanyols. Després d'aconseguir que famosos com Paula Echevarría, Luis Suárez i Dani Alves es fessin ambaixadors de la marca i els seus principals influencers, la marca va experimentar un gran boom: milions d'ulleres venudes, milions d'euros facturats i molt ben posicionat en la ment de moltes persones. I tot amb una despesa mínima, mentre que altres companyies gasten milions en publicitat per obtenir solament el 30% d’aquesta empresa.[3]

La seva influència en[modifica]

Fashion, beauty & lifestyle (Moda, bellesa i estil de vida)[modifica]

Les marques persegueixen a influencers que posteriorment es converteixen en millors ambaixadores dels seus productes que els propis anuncis. Aconseguir que es facin una foto amb un jersei de disseny significa que milers de seguidors voldran aquest mateix jersei i estil divulgat a través del seu perfil. Amb una simple publicació poden fer augmentar la notorietat d'una marca o les vendes d'una peça concreta.

Ciberactivisme[modifica]

La rapidesa i l'eficàcia de les xarxes socials són un bon medi per a l’activisme i la denúncia social. Recentment s’han utilitzat els hashtags per a representar campanyes reivindicatives contra la societat i fer front a la injustícia social quotidiana. Llocs com Facebook, Twitter o Instagram són més forts que mai i el seu poder és inqüestionable.

Turisme[modifica]

L'accessibilitat d'Internet ha canviat radicalment la motivació dels turistes per planificar i reservar viatges a diferents destinacions. La presència d’influencers en aquest sector està ampliant els nostres horitzons ja que busquem cada vegada més llocs fotogènics i singulars. Cada cop és més la gent que quan viatja s’endú la càmera per capturar tots els moments i penjar-los en forma de fotos a Instagram, o en vlogs a YouTube. Els destins més potenciats recentment per molts bloggers han estat Bali, Dubrovnik, Mykonos, Riviera Maya i Califòrnia.

Plataformes per on es mouen[modifica]

YouTube[modifica]

La influència de YouTube és inclús major que la de la televisió, especialment en algunes categories com els productes cosmètics o la tecnologia digital. Gràcies al vídeo, els clients reben informació de qualitat sobre el producte, les seves característiques i el mètode d’ús. Amb Internet ha nascut una nova generació de comunicadors que no només saben crear audiència, sinó obtenir diners gràcies a les reproduccions dels seus vídeos.[4] Parlem dels YouTubers, és a dir, bloggers, gamers, crítics, humoristes, experts en bellesa... que han sabut treure partit d'allò que més els motivava, per comunicar el seu producte a través de vídeos i muntatges audiovisuals. Els seus canals estan arribant a generar ingressos d'entre 90€ i 1.000€ al dia, en funció del repartiment dels beneficis en publicitat quan un usuari veu un vídeo. Per tant, com més vegades es reprodueixi el vídeo, majors seran els ingressos. Els guanys dependran de dos factors clau: el tipus d'anuncis i el preu dels anuncis. A partir d’aquí, YouTube paga el 55% dels ingressos nets reconeguts.

El YouTuber tindrà opció a cobrar sempre i quan:

  • El programa estigui disponible al seu país.
  • Pengi contingut original i de qualitat apte per als anunciants.
  • El seu contingut de vídeo compleixi amb les Condicions de servei i normes de la comunitat de YouTube.
  • Hagi revisat el material informatiu sobre els drets d'autor (copyright).

YouTube censurarà i eliminarà tots aquells vídeos on hi aparegui el següent contingut:

  • Drets d’autor (cançons o peces musicals, gràfics i imatges, filmografia).
  • Amenaces, comportament agressiu, fustigació, assetjament, invasió de la privacitat...
  • Violència que pretengui ser ofensiva, sensacionalista o irrespectuosa.
  • Pornografia.

YouTubers més ben pagats a nivell mundial:[5][modifica]

Nom del canal Tipus de canal Subscriptors Guanys (milions $/any)
PewDiePie Videojocs i bromes 58 milions 15
RomanAtwoodVlogs Vlogs i comèdia 14 milions 8
Superwoman Comèdia 13 milions 7,5
Smosh Comèdia 23 milions 7
Rosanna Pansino Cuina 9 milions 6

Instagram[modifica]

Instagram és actualment, la xarxa social amb més influència en adolescents, per sobre de Facebook, Twitter i Youtube, i ja compta amb més de 1.000 milions d'usuaris actius cada mes. Ha passat de ser una simple plataforma on compartir imatges amb amics i familiars a ser un espai on els usuaris acudeixen per promocionar la seva imatge i trobar la reafirmació per part dels altres. Per als adolescents és un mitjà de comunicació, en què de forma quotidiana expliquen la seva vida en fotografies i vídeos.

Blogs[modifica]

Una de les primeres xarxes socials en veure néixer els influencers va ser Fotolog, creada el 2003 i en l'actualitat enderrocada i gairebé oblidada en benefici d'altres plataformes més recents que s’han sabut adaptar als gustos i necessitats dels usuaris. Avui en dia algun encara està molt present la plataforma Blogger i se n'han introduït de noves i més sofisticades com WordPress.

Vine[modifica]

Part del gran èxit de Vine és que ha encaixat a la perfecció amb el màrqueting digital, ja que permet produir material informatiu i directe que pot arribar a captar l'atenció d'espectadors i clients potencials. A més, tendeix a ser de baix pressupost i ràpida realització. Dunkin 'Donuts va ser la primera companyia a utilitzar un vídeo Vine i més tard s’hi van unir altres marques com Samsung, Adidas, Oreo o Intel Corporation.

Twitter[modifica]

Com sabem, Twitter ens permet fer publicacions limitades a 280 caràcters i, per tant, és una manera concisa i directa de transmetre informació. Per la seva simplicitat i rapidesa, moltes marques confien en aquesta xarxa social per a promocionar els seus productes, tal com ho va fer EOS amb Kim Kardashian o InternShips amb Charlie Sheen.

Referències[modifica]

  1. Núñez Villaveirán, Luis «De profesión: "influencer"». Diari El Mundo, 19-11-2017.
  2. «¿Qué es el marketing de influencers y cómo puede ayudarte en la promoción de tu marca?» (en castellà). [Consulta: 21 novembre 2017].
  3. «Hawkers, la película» (en castellà). Pedro Urquidi, 17-12-2015. [Consulta: 21 novembre 2017].
  4. Turiel, Bonaga, Héctor, Cristina. Mamá, quiero ser YouTuber (en castellà). Temas de Hoy, 2016, p. 216. ISBN 9788499985527. 
  5. «Los 7 YouTubers mejor pagados en el mundo» (en castellà). Wendy Aldana, 01-09-2017. [Consulta: 21 novembre 2017].