Pet Rock
Pet Rock és una joguina de col·lecció fabricada el 1975 per l'executiu publicitari Gary Dahl. Pet Rocks són pedres llises de la platja mexicana de Rosarito.[1] Es comercialitzaven com a mascotes vives, en capses de cartó personalitzades,[1] amb forats respiració i palla.[2] La moda va durar uns sis mesos, acabant després d’un petit augment de vendes durant la temporada nadalenca de desembre de 1975. Tot i que el febrer de 1976 se'ls va descomptar a causa de les vendes més baixes, Dahl va vendre més d'un milió de Pet Rocks per 4 dòlars cadascun,[1] i es va convertir en milionari.[3][4][5]
Amb els seus diners, Dahl va obrir un bar anomenat "Carry Nations" al centre de Los Gatos, Califòrnia, una referència a Carrie Nation. [3] Dahl va continuar treballant en publicitat; no obstant això, va evitar entrevistes durant anys, perquè "un grup de wackos" el van assetjar amb plets i amenaces. Dahl va dir el 1988: "De vegades miro enrere i em pregunto si la meva vida hauria estat més senzilla si no ho hagués fet".[4]
Desenvolupament[modifica]
L'abril de 1975, en un bar amb un amic, Gary Dahl va escoltar els seus amics queixar-se de les seves mascotes; això li va donar la idea de la "mascota" perfecta: una roca.[2] Una roca no necessitaria alimentar-se, caminar, banyar-se o arreglar-se, ni morir, emmalaltir ni ser desobedient. Dahl va dir que havien de ser les mascotes perfectes i va fer broma al respecte amb els seus amics.[6] No obstant això, Dahl es va prendre seriosament la seva idea de "mascota" i va redactar un manual d'instruccions per a una pedra. El manual estava ple de jocs de paraules i gags que feien referència a la roca com una mascota real.
La despesa més gran de Dahl va ser el troquelat i la fabricació de les caixes. Les roques només costaven un cèntim cada una i la palla era gairebé gratuïta. Per a la primera tirada de fulletons, Dahl tenia un treball d’impressió per a un client i va “enganxar” el fulletó de pet rock al treball principal. Això va provocar que un lot només requerís un tall i un retall, gairebé sense cap cost per a ell.
Màrqueting[modifica]
Es va incloure un manual oficial d’ensinistrament de 32 pàgines titulat The Care and Training of Your Pet Rock, amb instruccions sobre com elevar i cuidar adequadament la nova Pet Rock (en particular, mancades d’instruccions per alimentar-se, banyar-se, etc.).[7] El manual d'instruccions contenia gags, jocs de paraules i acudits, i enumerava diverses ordres que podien ser ensenyades a la nova mascota. Tot i que "seure" i "quedar-se quiet" no eren fàcils d'aconseguir, el "girar" normalment requeria una mica d'ajuda addicional per part de l'entrenador. "Vine", "posa't" i "dona la mà" eren gairebé impossible d'ensenyar; no obstant això, "atacar" era bastant senzill (també amb ajuda addicional de la força del propietari).
Disponibilitat[modifica]
The Pet Rock va tornar a estar disponible el 3 de setembre de 2012. Actualment, Rosebud Entertainment té els drets de marca comercial dels Estats Units sobre Pet Rock.[8]
Referències[modifica]
- ↑ 1,0 1,1 1,2 Woo, Elaine. «Gary Ross Dahl, originator of '70s Pet Rock sensation, dies at 78». Los Angeles Times, 01-04-2015. [Consulta: 1r abril 2015].
- ↑ 2,0 2,1 «The Latest Thing». A: Bathroom Reader's Institution. Uncle John's Legendary Lost Bathroom Reader. Portable Press, p. 373. ISBN 1-879682-74-5.
- ↑ 3,0 3,1 Associated Press «Pet rock millionaire offers a new method to getting stoned». The Miami News. Associated Press, 07-02-1977, p. 2A [Consulta: 21 febrer 2021]. Arxivat 2020-03-02 a Wayback Machine. «Còpia arxivada». Arxivat de l'original el 2020-03-02. [Consulta: 10 abril 2023].
- ↑ 4,0 4,1 «Between Pet Rock and a hard place». The Milwaukee Journal, 15-11-1988, p. 2A [Consulta: 21 febrer 2021]. «Còpia arxivada». Arxivat de l'original el 2020-03-02. [Consulta: 10 abril 2023].
- ↑ Olson, James Stuart. Historical Dictionary of the 1970s. Greenwood Publishing Group, 1999, p. 284.
- ↑ Jane and Michael Stern. «Pet Rocks». Encyclopedia of POP Culture. Harper Perennial Press, 1992. [Consulta: 18 juliol 2015].
- ↑ «The Care and Training of Your Pet Rock Manual by Gary Dahl». Scribd.
- ↑ «Trademark Status & Document Retrieval». uspto.gov.