Greenwash

De Viquipèdia
Dreceres ràpides: navegació, cerca

Greenwash o Greenwashing és un terme anglès utilitzat per parlar de la pràctica que duen a terme algunes empreses que treuen al mercat productes suposadament ecològics, com ara mitjançant la presentació de retalls dels costos com a reducció dels recursos.[1] Es tracta d'un ús enganyós del màrqueting ecològic. El terme també s'utilitza per descriure les organitzacions que tracten de demostrar que estan adoptant pràctiques beneficioses per al medi ambient.[2] Un exemple és la Casita Verde a Eivissa que es diu "centre ecològic", sense cap persona amb formació ecològica. Aquella empresa fa publicitat per als cotxes elèctrics i rep diners de Renault per això. Les crítiques quant als cotxes elèctrics, que predominen dins els moviments ecologistes, no les menciona.

El “greenwashing” es pot traduir com a “maquillatge verd” i es defineix com aquell acte que es fa servir per enganyar als consumidors a través de les practiques ambientals d’una empresa o amb els beneficis ambientals d’un producte o servei.[3]

Així doncs podem parlar de “Greenwashing” quan una empresa promou iniciatives mediambientals que es basen en productes “verds”, però en realitat aquests productes pot ser que siguin perjudicials per al medi ambient.

El greenwashing també inclou aquells casos en què les empreses enganyen als seus clients sobre beneficis mediambientals dels productes a través de publicitat no certa o confusa.

Resumint, una definició clara de  “greenwashing” o lavado verde en castellà es la pràctica d’algunes empreses que donen a entendre la seva relació amb la millora del medi ambient o amb productes ecològics sense ser realment així. Aquesta practica es duu a terme per al benefici de l’empresa ja que utilitzen els termes ecològics o practiques per la millora del medi ambient fent així que la imatge d’aquesta sigui més “neta” tenint avantatges estratègics sobre les altres empreses que no fan servir aquesta pràctica.

No podem dir que sempre que les empreses utilitzin públicament un compromís amb el medi ambient es parli de greenwashing ja que per exemple el terme Responsabilitat Social Corporativa (RSC) es produeix quan una empresa anuncia el seu compromís de manera voluntària per contribuir amb la millora de la societat o del medi ambient no limitant-se nomes al compliment de la normativa sense ser greenwashing ja que la publicitat que fan no es enganyosa sinó que efectivament col·laboren amb la millora de la societat o del medi ambient.[4]

Es obvi que hi ha una presa de consciencia mediambiental i cada vegada mes les persones procuren que les seves practiques no afavoreixin al canvi climàtic. Per aquest canvi de mentalitat podem dir que les empreses es volen apropar mes als seus clients fen productes suposadament eco, bio, orgànic i altres que s’associen amb el medi ambient per afavorir la seva imatge. Podem dir que la practica del ” Greenwashing” esta integrada en el nostre dia a dia. Pot ser que moltes vegades aquesta practica no es faci d’una manera conscient ja que hi ha una gran varietat d’agents que duen a terme “greenwashing”, no nomes parlem d’empreses, ja que la premsa, els polítics, i qualsevol persona que es posicioni públicament a favor del medi ambient sense tenir en conte els efectes que tenen els seus actes al medi ambient estaria fent ús del greenwashing encara que de manera inconscient.

Cada vegada es mes habitual que ens trobem amb etiquetes on es posa que aquell producte que estem comprant es respectuós amb el medi ambient, que es 100% natural o simplement apareixen imatges o espais naturals als envasos de productes que son perjudicials per al medi ambient intentant així que la clientela augmenti o intentant tenir una bona imatge cara la societat. Pot ser que aquestes practiques de greenwashing es girin en contra de l’empresa ja que si la societat es sen enganyada la bona imatge de la empresa canviarà radicalment.

Les empreses poden dur a terme practiques de greenwasging a través de molts canals, els mes habituals son els següents: intentar que els logos de les empreses es relacionin fàcilment amb el medi ambient, que en l’etiquetatge dels productes apareixen zones verdes o espais naturals, la certificació externa dels productes  ja que moltes vegades son les empreses que inventen els seus certificats com per exemple ( RECS,PEFP, etc) i també podem trobar-ho en empreses que col·laborin públicament amb ONG per així afavorir a la seva imatge.[5]

Història[modifica | modifica el codi]

El Greenwasging com a concepte va sorgir d’un llibre de Kenny Bruno The Greenpeace Book of Greenwashing (1992).  Aquest concepte però va tenir lloc bàsicament als països anglosaxons , ja que als altres països va tenir molt poca repercussió[5]

Exemples[modifica | modifica el codi]

Existeixen múltiples exemples de greenwashing, ja que com s’ha dit anteriorment aquest esta molt present en el nostre dia a dia i son molts els agents i els sectors que fan servir una practica de greenwashing ja sigui de manera conscient o inconscient per afavorir la imatge de l’empresa cara a la societat.

Sectors com els dels bancs utilitzen mesures com la utilització del paper reciclat, rebuts electrònics… però no tenen en conte l’impacte de la seva activitat com per exemple concedir crèdits per a projectes que poden tenir impactes mediambientals.

Un altre sector amb gran activitat a implementar practiques del greenwashing son les grans corporacions elèctriques les quals utilitzen logotips relacionats amb la natura quan per augmentar els seus beneficis es tanquen a utilitzar energies renovables.

Un sector com el de l’alimentació també és molt comú trobar-hi practiques de greenwashing ja que alguns dels productes que es venen es fan servir les etiquetes de “bio”, “eco”, “natur” quan realment no ho son.

El sector del transport també hi podem trobar casos de greenwashing ja que utilitzen moltes vegades lemes relacionats amb el medi ambient quan realment son dels sector que mes contaminen pel seu gran consum de combustible.[6][7]

Vegeu també[modifica | modifica el codi]

Referències[modifica | modifica el codi]

  1. «Definition of Greenwashing». Terrachoice.com. [Consulta: 11 setembre 2009].
  2. «LP: 'The biggest environmental crime in history'». Libertypost.org. [Consulta: 11 setembre 2009].
  3. “ The sins of Greenwashing” http://sinsofgreenwashing.com/
  4. «“ El fenómeno del Greenwashing y el impacto a sus consumidores"».
  5. 5,0 5,1 «“ El fenómeno del Greenwashing y el impacto a sus consumidores”».
  6. «“ La calidad ambiental”».
  7. «“Pensando el territorio, medio especializado en temas ambientales y territoriales”».

Enllaços externs[modifica | modifica el codi]

  1. Fanjul, S (5 agost 2011) El engaño verde. El País. http://sociedad.elpais.com/sociedad/2011/08/05/actualidad/1312495207_850215.html
  2. Follos Pliego, F (13 abril 2014) El Greenwashing o cómo engañar al conusmidor. http://ferfollos.blogspot.com.es/2014/04/el-greenwashing-o-como-enganar-con-el.html
  3. Greenwashing o como parecer verde cuando no lo es. Pensado en el territorio. http://www.pensandoelterritorio.com/greenwashing-o-como-parecer-verde-cuando-no-lo-es/
  4. Greenwashing 101. The green life. http://thegreenlifeonline.org/greenwash101/
  5. ·Greenwashing. Investopediahttp://www.investopedia.com/terms/g/greenwashing.asp
  6. ·Greenwashing 101. The green life. http://thegreenlifeonline.org/greenwash101/