Narrativa transmèdia

De Viquipèdia
Salta a: navegació, cerca
Concepte de transmèdia, per Robert Pratten.

La narrativa transmèdia és un tipus de relat en què la història es comunica a través de diversos mitjans i plataformes de comunicació amb l'objectiu de provocar que una part dels espectadors assumeixin un rol interactiu al seguir la història.[1] La narració transmèdia es pot considerar com aquella en la qual els relats hi apareixen interrelacionats però alhora guarden una independència narrativa i sentit complet. Podria entendre's com una història explicada des de diferents perspectives segons el mitjà de comunicació que s'utilitzi, com ara un llibre, un còmic, un post, un spot, una sèrie televisiva, una pel·lícula o un videojoc.[2] També s'utilitzen en diferents gèneres: ficció, periodisme, documental o publicitat, entre altres.[3]

Discussió acadèmica[modifica]

El 1991, l'acadèmica Marsha Kinder, de la University of Southern California, va detectar aquest concepte en l'entorn publicitari i va anomenar les franquícies que l'utilitzaven supersistemes comercials transmèdia. Afirmava que "l'intertextualitat transmèdia treballa per posicionar els consumidors com a poderosos actors que rebutgen la manipulació comercial".[4]

Però va ser el gener de 2003, que l'acadèmic del Massachusetts Institute of Technology Henry Jenkins va introduir el concepte de narrativa transmèdia (transmedia storytelling) en un article al Technology Review. Va definir-la com a la suma de l'estratègia de la indústria i les tàctiques dels usuaris o el resultat de la tensió entre el canon (textos originals) i el fandom (històries produïdes pels fans).[3]

El terme prosumer proposat per Jerkins, resultant de la convergència de les paraules productor i consumidor, és totalment vàlid i adequat per una generació d'usuaris que volen participar en la creació de continguts, opinar i intervenir per assumir aquest rol d'interactivitat.

Jerkins explica que per entendre el concepte de narrativa transmèdia és necessari distingir entre adaptació i extensió. Una adaptació bàsicament explica la mateixa història en diferents mitjans de comunicació, mentre que una extensió busca afegir nova informació o arguments a l'original. Tot i així, una adaptació també pot ser considerada narrativa transmèdia, ja que ens mostra una mateixa història des d'una altra perspectiva, com l'adaptació d'un llibre a pel·lícula, que inclou un procés de creació de factors que no es tenen en compte en la redacció d'una novel·la. Així doncs, una adaptació es pot considerar, en certa mesura, una extensió mínima.[5]

« Cada vegada més, la narrativa transmèdia s'ha convertit en l'art de construir móns, ja que els artistes creen entorns persuasius que no poden ser completament explorats o finalitzats amb una sola obra o un sol mitjà. »
— Henry Jenkins, Convergence Culture, p. 114

Història[modifica]

A la dècada de 1980, amb la difusió de la televisió per cable i l'aparició de les primeres antenes parabòliques, es va començar a parlar de la fragmentació de les audiències televisives, és a dir, de desplegar una major diversitat de canals televisius. Umberto Eco va denominar aquest augment de l'oferta de canals com a paleotelevisió o el zapping de la neotelevisió (per la varietat d'opcions entre les quals escollir). L'arribada de la World Wide Web i la difusió de les noves formes de comunicació digital interactiva (des dels videojocs fins als dispositius mòbils) va diversificar encara més els escenaris de la comunicació. Així doncs, les narratives transmèdia es presentaven com una possible solució a la dispersió de les audiències en televisió i cinema, i moltes productores van adoptar-les.[3]

Formats de narrativa transmèdia[modifica]

Partim de la base que la narrativa transmèdia es comunica a través de diferents mitjans i plataformes de comunicació amb l’objectiu de transformar els espectadors en participants actius d’aquesta interacció. Així doncs, a continuació podrem observar alguns dels diferents formats de narrativa transmèdia, que molts cops són utilitzats en les estratègies de campanyes de màrketing.

  • Apps: Les aplicacions mòbils cada dia són més presents en el nostre dia a dia i és per això que moltes empreses opten per utilitzar aquesta eina per a generar continguts i interactuar d’una manera molt fàcil
  • Audios: Actualment les cançons tenen un gran poder d’abast a Internet i els podcasts són molt bona opció per distribuir entrevistes, testimonis… Es poden descarregar o escoltar en streaming.
  • Blogs: Els blogs són una eina molt propera entre qui escriu i qui llegeix, una manera de relacionar-se digitalment i fidelitzar clients. És un punt més que pot servir per diferenciar-se de la competència
  • Còmics: Els còmics estan destinats a un públic més acotat i específic però és un molt bon format a nivell visual i d’entreteniment.
  • E-books: El format electrònic d’un llibre està molt de moda i per aquest motiu hi ha empreses que ho utilitzen per enriquir les histories.
  • Events: Els events, ja siguin en viu o virtualment, són situacions molt plenes d’audiència que promouen experiències personalitzades, més de tu a tu i que el públic valora molt positivament.
  • Jocs: La gamificació és una molt bona manera d'introduir el factor de diversió i entreteniment a la narrativa transmèdia.
  • QR Codes: Els codis QR funcionen com a enllaços per a direccionar-nos a continguts diferents que podem trobar a webs, o per descarregar-nos aplicacions.
  • Vídeos: Més enllà de pel·lícules, curts, tràilers, anuncis, teasers… i a través del format audiovisual podem generar contingut com entrevistes, testimonis, animacions…
  • Web: La web és l’element primordial, independentment del tipus de narrativa, que ens permetrà arribar al major número d’espectadors. És recomanable que les webs tinguin un disseny senzill i ben estructurat i que estigui adaptada als dispositius mòbils.

En l'actualitat[modifica]

Des de 2011, els estudis tan tradicionals com especialitzats s’interessen més per les tècniques de la narració transmedia i busquen una nova forma d’explicar històries a partir de digital. Les noves tecnologies en desenvolupament permeten que alguns projectes comencin a incloure experiències per un jugador a part de les experiències multi jugador en temps real. A continuació es mostren alguns exemples de la narració transmedia.

  • Conspiracy 365, és una experiència  multi plataforma transmedia per a la televisió australiana.
  • Skins, és una extensió transmedia de Channel 4, UK
  • Quantum Break, videojoc que complementa una sèrie amb el mateix nom

Exemples paradigmàtics[modifica]

Alguns dels exemples més modèlics i populars de narrativa transmèdia són Harry Potter, que parteix d'un llibre, Star Wars i The Matrix, d'una pel·lícula, Star Trek i Lost, d'una sèrie televisiva, The Walking Dead, d'un còmic, o d'una atracció d'un parc temàtic com en el cas de Pirates of the Caribean.[3]

Cartell de Matrix Revolutions (2003).

El cas de Matrix[modifica]

Un dels exemples del que se serveix Henry Jerkins per explicar les narratives transmèdia és el de The Matrix, ja que la història es construeix a partir de diferents mitjans: el cinema, el videojoc, l'animació, la narrativa gràfica, etc.

La pel·lícula The Matrix, el punt de partença de la història, va ser estrenada el 1999 sota la direcció de Larry i Andy Wachowski. L'èxit va ser tal que l'any 2003 s'estrenava la segona part de la pel·lícula, The Matrix Reloaded, seguida del videojoc Enter The Matrix. Només un mes després del llançament del videojoc, arribava als comerços The Antimatrix, una sèrie de nou curtmetratges d'animació que desenvolupava noves trames a partir de la història original. Mig any més tard es culminava la trilogia amb Matrix Revolutions.

L'expansió d'aquesta narrativa va continuar el 2005 amb l'estrena de dos nous videojocs: The Matrix Online i The Matrix: Path or Neo, els quals reviuen escenes de les pel·lícules. Posteriorment, es va ampliar amb una sèrie de còmics ambientats en diferents moments de la història fictícia de les pel·lícules: abans de la construcció del Matrix, al Zion i al futur.[6][7]

El cas de Mad Men[modifica]

Un exemple de narrativa transmèdia és el cas de Mad Men, la sèrie dramàtica de televisió creada per Matthew Weiner, situada al 1960 i llançada al 2007. Va ser produïda per la televisió Lionsgate i també es van utilitzar mitjans com blogs i comptes de Twitter per continuar la ficció fora de la pantalla.

L’expansió transmèdia es va realitzar per diverses plataformes online, com amazon, fnac o moviestore. La pel·lícula va ser distribuïda en DVD i Blu Ray i el mercat discogràfic va llançar tres CDs: la banda sonora de la sèrie, l’especial Nadal i l’edició especial col·leccionista amb música jazz.

Logo de la sèrie televisiva Mad Men

A la web es poden trobar vídeos d’animació creats especialment per a la seva circulació a Youtube i també hi ha animacions creades per usuaris fanàtics de la sèrie, els quals es van compenetrar tant amb la sèrie que van voler aportar informació. A més, a la web de la cadena AMC es pot trobar informació variada sobre la sèrie com, per exemple, vídeos extra que no van ser inclosos en el llançament televisiu.

L’expansió d’aquesta sèrie ha arribat, fins i tot, a jocs d'ordinador on pots personalitzar el teu propi avatar amb característiques de l’època de 1960 i crear, així, un personatge amb l’estil de Dyna Moe, un reconegut il·lustrador.

Els diferents productes creats a partir d’aquesta sèrie televisiva van promocionant-se entre ells, creant, d’aquesta manera, una gran cadena que permet una dinàmica i àmplia mobilització d’informació.

El cas de Star Wars[modifica]

Logo de Star Wars

La famosa pel·lícula Star Wars (1977), dirigida per George Lucas i posteriorment anomenada Star Wars Episode IV: A New Hope, va desencadenar una de les expansions de narrativa transmèdia més grans de la cultura de masses contemporània.

El món narratiu de la pel·lícula es va estendre al cinema, als còmics, a les novel·les, als videojocs i a les produccions televisives. George Lucas, però, ja des del principi va establir una sèrie de paràmetres i condicions rígides que haurien de ser respectades per aquells que contribuïssin a la seva expansió, ja que no volia que es desvirtués l’univers de la pel·lícula.

El cas de Star Wars és emblemàtic, donat que malgrat el pas del temps, aquest món narratiu segueix expandint-se pels diversos mitjans i aportant més informació respecte a les històries dels personatges i als avenços de la narrativa. Els fans i seguidors més actius segueixen creant blogs, pàgines online que tracten temes específics de la saga i diferents canals de Youtube. A més, també es manté actiu en les xarxes socials com, per exemple, Facebook, Twitter o Instagram.

El cas de El Senyor dels Anells[modifica]

Després d'escriure i publicar El Hobbit al 1973, J.R.R. Tolkien va decidir elaborar una saga que partia del món presentat a aquest inicial conte i que consistiria en tres llibres ("La Germandat de l'Anell", "Les Dues Torres" i "El Retorn del Rei") publicats entre el 1954 i el 1955, que van suposar un absolut èxit. Aquests llibres i les històries que s'hi explicaven van saber transitar a través de diverses plataformes multimèdia de manera óptima, i és per això que El Senyor dels Anells és un perfecte exemple de una narrativa transmèdia.[8]

Un clar exemple de transformació dins una altra plataforma és sens dubte la seva adaptació cinematogràfica de la mà de Peter Jackson, a través de una sèrie de inicialment tres pel·lícules.[9] Però, a més, prèviament ja havien estat portades a la pantalla gran, i posteriorment, El Hobbit va ser transformat en una sèrie de tres pel·lícules més, al 2013, també dirigides per Peter Jackson i ampliant l'univers de la Terra Mitjana i donant als seus fanàtics més material per gaudir. És més, el món dels videojocs no va dubtar en portar El Senyor dels Anells fins al món interactiu, els exemples més recents sent Middle Earth: Shadow of War i Middle Earth: Shadow of Mordor, llençats el 2014 i el 2017 respectivament.

I això no ho és tot, sinó que el món de Tolkien encara ha estat adaptat a més plataformes: des de jocs de taula (El Senyor dels Anells: Joc de Rol) fins a adaptacions radiofòniques, la primera al 1995 de la mà de la BBC.[8] És també interessant el fet que la història de Frodo va ser portada al teatre, fins i tot en forma de musical.[8]I, per últim, és important parlar com a les xarxes socials també trobem continguts relacionats amb El Senyor dels Anells, com per exemple Youtube i tots els vídeos fets per fans sobre teories diverses, análisis i fins i tot continuacions de la saga de invenció pròpia en forma de curt cinematogràfic.[8]

Usos educatius[modifica]

El fet d’utilitzar la narrativa transmèdia a la vida quotidiana és una bona eina pedagògica per finalitats educatives. Jenkins confirma que vivim en un món globalment connectat, en el qual utilitzem múltiples plataformes per comunicar-nos. Utilitzar la narrativa transmèdia com una eina pedagògica, en la qual els estudiants interactuen amb diverses plataformes, com el Twitter, Facebook, Instagram o Tumblr, permet als estudiants diversos punts de vista, experiències i fonts d’informació. A més a més, aquesta nova tendència permet als professors que els seus estudiants pensin críticament i guanyin coneixement, oferint valuosos marcs per la pedagogia educativa constructiva que fa que l’estudiant es centri en l’aprenentatge.[10]

La narrativa transmèdia també és utilitzada per companyies com Microsoft i Kimberly-Clark per formar els empleats i directius. Gronstedt i Ramos comenten: “En cada una d’aquestes formacions hi ha una bona història esperant per ser explicada. Cada vegada més, aquestes històries s’expliquen a través de multituds d’aparells i pantalles, de tal manera que puguin arribar al personal més àmpliament i comprometre’ls més profundament”.[11]

Referències[modifica]

  1. «Transmèdia». Termcat. [Consulta: 2 novembre 2014].
  2. «Qué es la narrativa transmedia: principios básicos». comunidad.iebschool.com. [Consulta: 5 desembre 2016].
  3. 3,0 3,1 3,2 3,3 Scolari, Carlos A. «Narrativas transmedia: nuevas formas de comunicar en la era digital» (en castellà). [Consulta: 5 desembre 2016].
  4. Kinder, Marsha. Playing with Power in Movies, Television, and Video Games: From Muppet Babies to Teenage Mutant Ninja Turtles (en en). University of California Press, 1991-10-01. ISBN 9780520912434. 
  5. «Transmedia 202: Further Reflections». henryjenkins.org. [Consulta: 5 desembre 2016].
  6. Shepherd, Sam. «Transmedia Storytelling and The Matrix». Medium, 05-08-2015. [Consulta: 5 desembre 2016].
  7. «Transmedia Storytelling 101». henryjenkins.org. [Consulta: 5 desembre 2016].
  8. 8,0 8,1 8,2 8,3 «Transmedia Case Lord of The Rings» (en en-us). Storyfloat Blog, 27-06-2016.
  9. «Narrativa Transmedia en el Señor de los Anillos - Unboxing HabitsUnboxing Habits» (en es-es). [Consulta: 14 desembre 2017].
  10. Teske, Paul R. J.; Horstman «Transmedia in the classroom: breaking the fourth wall». .
  11. Ramos, Marc; Gronstedt, Anders. Learning Through Transmedia Storytelling (Infoline), 7 de gener del 2014. ISBN 1562869515. 

Vegeu també[modifica]

Bibliografia complementària[modifica]

  • Azemard, Ghislaine (2013), 100 notions for crossmedia and transmedia, éditions de l'immatériel, p. 228
  • Pont, Simon (2012) “The Better Mousetrap: Brand Invention in a Media Democracy”. Kogan Page, ISBN 978-0749466213
  • Pont, Simon (2013) “Digital State: How the Internet is Changing Everything”. Kogan Page, ISBN 978-0749468859