Conguitos
 Plat de Conguitos amb cobertura fosca.  | |
| Característiques | |
|---|---|
| Data de creació | 1961 |
| Fabricant | Lacasa S.A. |
| Detalls | |
| Tipus | llaminadura |
| Lloc web oficial | conguitos.com |
Conguitos és una marca de productes de xocolata de l'empresa Lacasa. Existeixen diferents varietats, però bàsicament es tracta de cacauets coberts de xocolata negra o blanca.[1]
Història[modifica]
Els Conguitos van ser creats per un confiter anomenat Federico Díaz Martínez, i inscrits el 25 de març de 1963 en el Registre de la Propietat Industrial.[2]
Litigi amb Chimpancitos[modifica]
Cap a finals de 1965, o principis de 1966, l'industrial Francisco Jerez Ortiz comença a comercialitzar a Madrid cacauets banyats en xocolata. El producte va rebre el nom de Chimpancitos, amb bosses de plàstic que imitaven els colors i grafismes dels envasos de Conguitos. La similitud del producte de Francisco originava confusió en el públic, preferentment infantil, al què anava destinada la mercaderia.[2]
Federico Díaz es va querellar contra Francisco Jerez, i la Audiència Provincial de Madrid va condemnar al darrer, com a autor d'un delicte d'infracció de la propietat industrial, a un mes i un dia d'arrest, a una multa de deu mil pessetes i a pagar una indemnització a Díaz d'acord amb els perjudicis inferits, que seria fixada en execució de sentència.[2]
Adquisició per Lacasa[modifica]
El naixement dels Lacasitos en 1982, i l'adquisició dels Conguitos en 1987 per part de Lacasa van marcar una nova etapa d'èxit i expansió per a aquesta empresa. Els Conguitos ja gaudien de gran popularitat abans de l'adquisició, i Lacasa es va encarregar de rellançar-los amb una notòria campanya publicitària i l'expansió a Portugal.
Publicitat[modifica]
La imatge del producte, una caricatura d'aborigen negre, somrient i de bona vida, batejat per José Luis Izaguerri com conguito, va ser creada el 1961 pel publicista aragonès Juan Tudela Férez, en el que fou el seu primer treball d'il·lustrador per a una agència de Saragossa.[3][4] La idea venia influenciada per la recent independència del Congo belga.[4]
Per als anuncis en televisió es creà una cançó on es definia als Conguitos com vestits de xocolata amb cos de cacauet.[5] La campanya publicitària fou tan reeixida que prompte hi hagué més demanda del producte que el que l'empresa podia abastir.[6]
El disseny va canviar al llarg de la història per anar adaptant-se als temps, sent un dels canvis més notables la substitució de la llança tribal per una mà amb el dit polze aixecat en senyal d'aprovació.[7][3]
Acusacions de racisme[modifica]
En diverses ocasions s'ha criticat la imatge de la marca, en considerar que s'utilitzen estereotips racistes.[7] Argumenten que promou la caricatura de l'estereotip negre jovial i ximple,[1] contenint diversos elements típics de la caricaturització negra, com la boca exagerada.[8][9][7]
En un antic anunci de televisió, realitzat en els anys 60, es veu a uns Conguitos animats, parlant una llengua inintel·ligible mentre passegen per un poblat africà, que són agafats i menjats per una gegantina mà blanca.[7] Posteriorment, s'han realitzat campanyes amb representacions de persones d'origen africà més allunyades del tòpic colonial. Als anys 90 feren un reeixit anunci que representava a grans celebritats negres, com Tina Turner o Stevie Wonder, en forma de Conguitos de dibuixos animats, cantant i ballant la cançó promocional.[7] Tot i que a partir del segle XXI les campanyes de publicitat es basen cada vegada menys en estereotips racials, tant el nom com el logotip del producte s'ha mantingut amb poques variacions.[1]
Arran de la crisi de Black Lives Matter, l'empresa productora va haver d'aclarir que la mascota representa dos cacauets coberts de xocolata, i no cap tipus de persona.[3]
Referències[modifica]
- ↑ 1,0 1,1 1,2 Medina-Rivera, Antonio; Wilberschied, Lee. Constructing Identities: The Interaction of National, Gender and Racial Borders. Cambridge Scholars Publishing, 2013-07-26, p. 62-66. ISBN 978-1-4438-5092-6.
- ↑ 2,0 2,1 2,2 «Los “Chimpancitos” ganaron a los “Conguitos”». Artículo en La Vanguardia del 30 de octubre de 1969.
- ↑ 3,0 3,1 3,2 Berberana, Elena. «Lacasa, obligada a aclarar que los Conguitos son cacahuetes y no personas». Libre Mercado, 26-06-2020. [Consulta: 27 juny 2020].
- ↑ 4,0 4,1 «Juan Tudela Férez: “Hoy no lo habría dibujado así”». Arxivat 2008-09-27 a Wayback Machine. Entrevista a Juan Tudela Férez, creador de la imagen de Conguitos en los años 60, en www.elperiodicodearagon.com.
- ↑ «Un miler de persones demanen que els Conguitos canviïn de nom i d'imatge perquè és racista». Rac 1, 26-06-2020. [Consulta: 27 juny 2020].
- ↑ Labarga, José María Cardona. Crear y sobrevivir: cómo evolucionan y prosperan las empresas. Ediciones Díaz de Santos, 1988-12, p. 149-150. ISBN 978-84-86251-96-3.
- ↑ 7,0 7,1 7,2 7,3 7,4 «Hipersexualización, canibalismo y otros tópicos racistas que ha perpetuado la publicidad». El País (Verne), 16-10-2019. [Consulta: 27 juny 2020].
- ↑ «¿Racistas los Conguitos?». El Comercio (España), 20 enero 2017.
- ↑ «¿Son racistas los Conguitos?». Cadena SER, 25-06-2020.